-소주 세계화 일환…“현지인 등에 브랜드 인지도 높일 것”

[헤럴드경제=이혜미 기자] 하이트진로가 최대 주류 소비국 중 하나인 러시아 공략에 나선다.

하이트진로는 러시아 극동지역 내 1위 주류 체인 판매점인 ‘빈랩’에 소주 제품을 입점하고, 현지인과 관광객 대상으로 참이슬 브랜드 홍보에 나선다고 24일 밝혔다.

빈랩은 러시아 최대 주류 생산업체 벨루가 그룹의 계열사로 러시아 내에 400여개 매장을 두고 있다. 특히 빈랩은 현지인 뿐 아니라 관광객들이 주류 구매를 위해 많이 찾는 곳으로 알려져 있다.

하이트진로는 ‘참이슬 후레시’, ‘자몽에이슬’ 등 대표 소주 제품을 모스크바 현지 마켓인 아샨 및 아시아 식료품점에 입점하는 등 꾸준히 현지화를 모색해왔다. 그간 러시아에서 소주는 한식당 위주로만 소량 판매됐다. 하지만 최근 들어 일부 사업가와 트렌드세터들을 겨냥한 현지 거래처 요청과 현지시장을 개척하려는 하이트진로의 니즈가 맞아떨어져 본격적인 현지 판매가 이뤄지게 됐다.

하이트진로는 이번 빈랩 입점을 통해 러시아 현지인도 참이슬 브랜드를 손쉽게 구매할 수 있도록 해 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 상무는 “러시아는 전 세계에서 주류 소비 최상위 국가 중 하나”라며 “러시아 시장에서 소주 시장을 키워나가는 등 세계시장에서 각국의 대표 브랜드들과 경쟁하며 국내 대표 소주 브랜드로서 위상을 강화해 나가겠다”고 했다.