-모바일앱 전용 생방송 ‘SHOW핑 Live’ 론칭 -PB 브랜드 온라인 단독 상품 라인업도 강화

[헤럴드경제=최원혁 기자] 현대홈쇼핑이 모바일 쇼핑 강화에 나서고 있다. 새로운 플랫폼을 론칭하는가 하면 현대H몰에서만 판매하는 단독 상품 유치에 속도를 내고 있다. TVㆍT커머스 등 기존 방송채널과 모바일 간의 시너지를 높여 이커머스 시장에서 새로운 고객층 확보에 집중하겠다는 전략이다.

19일 현대홈쇼핑에 따르면, 이 회사는 오는 28일 현대H몰 모바일 전용 생방송 ‘쇼핑 라이브(SHOW핑 Live)’를 론칭한다

쇼핑 라이브는 매주 수요일 저녁 퇴근 시간대(오후 6시30분~7시)에 시작해 30분에서 1시간 가량 생활ㆍ리빙ㆍ식품ㆍ가전 등 상품군별로 인기 상품을 생방송으로 소개할 예정이다.

현대홈쇼핑 관계자는 “현대H몰 온라인 매출에서 모바일이 차지하는 비중(60%)이 매년 증가하고 있어 모바일 특화 콘텐츠 강화에 나서게 됐다”고 했다.

특히 유명 인플루언서(영향력 있는 개인), BJ(인터넷 방송인), 연예인 등 SNS에서 활발하게 활동 중인 인물을 상품군별 특성에 맞춰 게스트로 섭외해 시청자와 실시간으로 쌍방향 소통이 가능한 예능ㆍ드라마 형식으로 방송을 진행할 예정이다.

현대홈쇼핑은 쇼핑 라이브에서 소개할 상품도 TVㆍT커머스ㆍ현대H몰 등에서 판매 중인 단독 또는 대표 상품을 중심으로 운영할 방침이다. 이를 위해 현대H몰은 올 초부터 패션ㆍ잡화 부문 온라인 단독 브랜드 라인업을 꾸준히 강화하고 있다. 최근에는 가성비를 앞세운 토털 리빙 PB 브랜드 ‘ㄱㅊㄴ’를 론칭했으며 글로벌 명품 주얼리 브랜드인 홍콩의 ‘주대복’을 국내 온라인몰 최초로 유치하기도 했다. 현대홈쇼핑은 또 기존 TV 방송과 다르게 이종 상품(MD)을 묶어 판매하는 방송도 계획하고 있다.

현대홈쇼핑은 젊은 MD와 PD들의 역량을 마음껏 펼칠 수 있게 하기 위해 모바일 라이브 태스크포스를 구성하는 한편 서울 천호동 본사에 별도 사전 제작 스튜디오도 구축했다.

현대홈쇼핑 관계자는 “고객과 소통할 수 있는 다양한 이벤트와 프로모션을 준비해 모바일 생방송이 조기에 정착될 수 있도록 역량을 집중할 방침”이라며 “기존 채널이 가지고 있는 한계에서 벗어나 상품 선정과 방송 포맷 등 다양한 시도와 접근을 통해 새로운 형태의 플랫폼으로 육성해 나갈 것”이라고 했다.


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