- 현지 생산거점 유럽시장 공략 ‘전초기지’ - 프리미엄 쇼룸 통해 빌트인 공략도 성공

[헤럴드경제=천예선 기자] 동유럽 최대 가전 시장인 폴란드에서 삼성전자 돌풍이 거세다.

유럽으로 제품을 공급하는 생산거점 운영과 빌트인 가전을 중심으로 한 체험형 쇼룸 등 프리미엄 마케팅으로 현지 가전 시장을 주도하고 있다.

특히 주력 제품군인 세탁기와 냉장고 시장에서 압도적인 점유율을 보이고 있다.

세탁기는 2017년 2분기 30%대에서 올해 2분기 60%이상으로 가파른 성장세를 보이며 2위 업체와 4배 이상의 격차를 벌렸다.

지난 2월 도입한 퀵드라이브 세탁기가 큰 인기를 얻으며 700유로(90만원) 이상 프리미엄 세탁기 시장을 사실상 평정했다. 퀵드라이브 세탁기는 세탁 성능은 유지하면서 세탁 시간은 절반가량 줄인 제품이다.

냉장고 역시 30% 이상의 점유율로 2012년 이래 압도적인 1위를 유지하고 있다.

특히 작년 3월 처음 도입한 빌트인 냉장고 부문에서는 1년여 만에 2배 이상 성장해 30% 이상 점유율로 선두를 기록했다.

이같은 성과는 체험형 쇼룸을 오픈하는 등 프리미엄 마케팅도 한몫했다. 삼성전자는 작년 9월 폴란드 수도 바르샤바에 최고급 빌트인 제품 쇼룸인 ‘쿡 스토리 바이 삼성’을 열고 프리미엄 제품을 중심으로 적극적인 마케팅을 펼치고 있다.

빌트인 가전 제품을 직접 체험할 수 있는 쿠킹 클래스는 개관 이후 2000여명의 소비자가 참가하기도 했다.

또한, 삼성전자는 2010년 폴란드에 생산거점을 설립해 냉장고, 세탁기 등을 생산해 유럽 시장에 공급하고 있다.

삼성전자 생활가전사업부 황태환 상무는 “차별화된 기술력과 적극적인 마케팅으로 빌트인 등 프리미엄 생활가전이 폴란드에서 좋은 반응을 얻고 있다”며 “현지 소비자의 요구를 적극 반영한 혁신 제품을 바탕으로 소비자에게 더 나은 가치를 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.


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