-12년 산 저도주 신제품 출시 -배우 현빈 모델로 기용 -골든블루 등과 경쟁 본격화 [헤럴드경제=장연주 기자]글로벌 프리미엄 주류기업 디아지오코리아(대표 조길수)가 저도주 신제품을 출시하며 저도주 시장 1위를 선언하고 나섰다.

디아지오코리아는 24일 서울 중구 정동 주한 영국대사관에서 기자간담회를 갖고 12년 숙성된 스코틀랜스산 위스키 원액을 사용한 35도 저도주 ‘더블유 시그니처 12(W SIGNATURE 12)’를 출시한다고 발표했다.

‘더블유 시그니처 12’는 3명의 세계적인 마스터 블렌더 더글라스 머레이, 크레이그 월레스, 캐롤린 마틴이 함께 블렌딩한 제품으로, 엄선된 12년산 이상의 위스키 원액에 멋과 향이 더해져 최상의 부드러움과 함께 시간이 빚어낸 깊은 풍미를 지니고 있다.

‘더블유 시그니처 12’는 국내 주세법상 ‘기타주류’로 분류되며, EU 법규 기준으로는 ‘스피릿 드링크’로 분류된다. 출고가는 450ml 기준 2만6026원(부가세 포함)이다. 디아지오는 이번 신제품 출시와 함께 배우 현빈을 모델로 기용, 소비자 커뮤니케이션도 강화한다는 계획이다.

이로써 디아지오는 2015년 출시한 ‘더블유 아이스’와 지난해 11월 선보인 ‘더블유 시그니처 17’에 이어 ‘더블유 시그니처 12’까지 탄탄한 포트폴리오를 갖추면서 저도주 시장에서의 저변을 점차 확대해 나간다는 계획이다. 실제로 저도주 시장에서 디아지오코리아의 시장 점유율은 2014년에 0%에서 2015년 20%, 2016년 25%, 2017년 상반기 기준 28%로 계속 성장하고 있다.

조길수 디아지오코리아 대표는 “이번 신제품 출시로 저도주 포트폴리오를 완성함으로써 저도주 시장을 선도할 수 있는 기회가 마련됐다”며 “저도주 시장도 소비자가 주도적으로 선택하는 트렌드가 퍼져가고 있는 만큼, 저도주에 포함된 원액의 가치, 원액의 숙성연도 등 명확한 정보들이 중요해지고 있다”고 했다.

디아지오의 저도주 포트폴리오 확대로 12년산 급으로 분류되는 저도주 위스키 시장에서 경쟁이 본격화할 전망이다.

올 1~9월 기준 12년산 급 저도주 시장 점유율은 ‘골든블루 사피루스’는 15.3%, ‘윈저 12’는 11.8%, ‘윈저 W 아이스’는 9.8%, ‘임페리얼 12’와 ‘35 바이 임페리얼’은 각각 7.5%, 3.5%를 기록하고 있다. 특히 알코올도수 40도의 정통 위스키인 윈저12와 임페리얼 12의 점유율은 19.3%에 그치는 반면, 저도주인 골든블루 사피루스(36.5도)와 윈저 W아이스(35도), 35바이 임페리얼(35도)은 점유율이 28.6%에 달한다. 한마디로 저도주가 강세다.

이에 골든블루는 올 11월 ‘골든블루 사피루스’를 한층 고급스럽게 리뉴얼해 내놓기로 했다. 원액은 스코틀랜드산으로 위스키 본연의 맛과 향은 그대로 유지하되, 50년 경력의 마스터블렌더 노먼 메디슨의 섬세하고 정교한 블렌딩 기법으로 더욱 깊어진 풍미와 한층 더 부드럽고 감미로운 맛으로 업그레이드한다. 공급가격은 450ml 기준 2만3940원(부가세 별도)이다.

페르노리카코리아는 ‘35 바이 임페리얼’에 이어 올 11월 중 신제품 ‘디-라이트 바이 임페리얼(D-LIGHT BY IMPERIAL)’을 출시하며 저도주 포트폴리오를 확대한다. 이번 신제품은 20~30대 소비자들에게 쉽고 편한 음용 경험을 전달하고자 하는 35도의 저도주다. 공급가격은 450ml 기준 2만540원(부가세 별도)으로, 35바이 임페리얼(2만3940원) 보다 약간 저렴하다.

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