[헤럴드경제=이정환 기자] 키덜트족(族)이 밸런타인데이마저 집어삼키는 모양새다. 키덜트는 어른임에도 여전히 어린이의 분위기와 소비 감성을 간직하고 추구하는 성인들을 뜻한다.

6일 롯데마트에 따르면 최근 3년간 ‘키덜트 완구’의 2월 매출은 3년 연속으로 연간 매출 신장률을 상회하며 큰 폭으로 늘어났다. 특히 최근 2년 사이 2월 매출 신장률은 40%에 가까운 수치를 기록하고 있어 눈길을 끌고 있다.

키덜트 완구 매출이 2월 들어 큰 폭으로 늘어나게 되면서 월별 매출 비중에도 큰 변화를 가져왔다. 지난해 경우 2월 매출은 완구의 극성수기로 불리는 12월과 5월 다음으로 높은 3위를 차지했다.

롯데마트 측은 이처럼 2월에 키덜트 완구 매출이 급속도로 늘어난 것은 밸런타인데이용 선물 구매 수요가 반영된 것으로 보고 있다.

키덜트족의 취미 생활이 주류 문화로 인식되며 예전에 비해 더욱 많은 소비자들이 키덜트 문화에 관심을 갖게 되면서 여성이 남성에게 선물하는 밸런타인데이 선물로까지 진화했다는 의미다.

키덜트족이 밸런타인데이에 까지 그 영향력이 확대되자 유통업계에서도 키덜트족에 대한 관심이 급증했다.

롯데마트는 2015년 9월 롯데마트 구로점에 위치한 토이저러스 매장에 키덜트 전문관인 ‘키덜트 존’을 오픈했으며 이후 잠실점, 판교점, 은평점 등으로 매장을 확대했다.

이선영 롯데마트 토이저러스팀 MD(상품기획자)는 “고전적인 완구 대목은 12월과 5월이 유명하지만 2월달에 키덜트 완구 매출이 많이 늘어나며 최근에는 2월 완구 행사의 테마를 ‘키덜트’로 잡고 준비하는 추세”라고 했다.

한편 롯데마트는 토이저러스 잠실점 키덜트 존에서 유명 피규어 등의 진열 상품을 최대 50% 할인해 판매하는 행사를 오는 22일까지 진행한다.