코바코(KOBACO), 콘텐츠ㆍ미디어 이슈조사 결과 발표

[헤럴드경제=배두헌 기자] ‘복면가왕’이 포함된 MBC 예능 프로그램 ‘일밤’을 선호하는 시청자의 33%가 온라인에 댓글을 달고, KBS2 ‘개그콘서트’를 선호하는 소비자들은 상대적으로 유행에 민감하고 브랜드를 중시한다는 조사 결과가 나왔다.

한국방송광고진흥공사(코바코)가 12일 이같은 내용의 콘텐츠ㆍ미디어 특별 이슈조사 결과를 발표했다.

코바코는 지상파 주요 예능 프로그램별 선호 시청자의 매체 및 광고 접촉 성향, 미국 메이저리그 야구(MLB) 중계의 광고가치, 지상파ㆍ모바일 등 매체별 광고의 속성을 조사했다.

특히 지상파 주요 예능 프로그램별 선호 시청자의 매체ㆍ광고 접촉 성향 조사 결과 ‘일밤’을 가장 선호하는 시청자들 중 33%가 온라인에 자주 자료를 올리거나 댓글을 다는 편인 것으로 나타났다. 일밤 애청자 3명 중 1명이 온라인 화제를 활발히 만들어내는 꼴이다. 이는 ‘복면가왕’ 혹은 ‘음악대장’ 등의 키워드가 포털 사이트 실시간 검색어에 오랫동안 랭크되는 한 원인인 것으로 분석됐다.

이들은 다른 예능 프로그램 선호 시청자에 비해 광고에도 호의적인 것으로 나타났다. ‘일밤’ 애청자의 70.7%가 제품 구입시 광고에서 보거나 들은 정보가 유용하다고 응답했고, 61.3%는 광고를 보면 구매 욕구를 느낀다고 답했다.

한편 ‘개그콘서트’(개콘)를 가장 선호하는 시청자들은 타 예능을 선호하는 시청자들에 비해 트렌드에 민감하고 브랜드를 중시하는 것으로 나타났다.

개콘을 가장 즐겨 보는 시청자 중 47.3%가 ‘새로운 유행은 빨리 받아들이는 편이다’라는 설문 항목에 긍정적으로 응답했으며70.8%는 ‘제품 구입 시 어느 회사 제품인지를 중시한다’고 응답했다.

또 45%의 개콘 선호 시청자는 ‘비싸더라도 유명 브랜드 제품을 구입하는 편’이라고도 답했다.

코바코 관계자는 “앞으로도 다각도의 시청 트렌드와 시청자의 취향을 포착해 업계에 제공할 것”이라고 밝혔다.


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