기아 EV6의 슈퍼볼 광고 장면. 로봇 강아지 ‘스팟’이 기아의 첫 전용 전기차 EV6 옆에 앉아 있다. [이노션 제공]
기아 EV6의 슈퍼볼 광고 장면. 로봇 강아지 ‘스팟’이 기아의 첫 전용 전기차 EV6 옆에 앉아 있다. [이노션 제공]

[헤럴드경제=서경원 기자] 이노션 월드와이드(이하 이노션·대표 이용우)는 미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼(Super Bowl) 2022’에서 공개된 기아 EV6 광고가 선호도 조사에서 자동차 브랜드 1위, 전체 브랜드 4위를 차지했다고 21일 밝혔다.

올 56회를 맞은 슈퍼볼은 지난 14일(한국시간) 미국 캘리포니아 로스앤젤레스 인근에 위치한 소파이 스타디움에서 열렸으며 기아를 비롯해 BMW, 아마존 등 유수의 글로벌 브랜드가 광고를 선보였다. 미국종합일간지 USA 투데이는 중계 방송시 송출된 70개 광고를 대상으로 실시간 온라인 투표를 진행, 선호도 조사를 발표했다. 슈퍼볼은 미국에서만 약 1억명 이상이 시청하는 최대 스포츠 이벤트 중 하나로, 전 세계가 주목하는 최대 광고 무대로 꼽힌다.

60초 분량의 기아 광고 ‘로보독(Robo Dog)’편은 경기 3쿼터 종료 후 공개됐다. 이는 기아 첫 전용 전기차 EV6에 관한 것으로 영상에는 로봇 강아지 ‘스팟(spot)’이 등장한다. EV6의 전원공급 기능(V2L)을 통해 로보독의 배터리를 완충하는 모습이 상징적으로 그려졌다. 이번 기아 슈퍼볼 광고를 제작한 이노션의 미국 크리에이티브 전문 대행사인 D&G(David&Goliath)는 “EV6의 혁신을 강조하는 동시에 인간과 동물 간 유대감을 전기차와 로보독으로 표현하려고 했다”고 설명했다.

광고 공개 후 호평이 잇따랐다. NBC, 모터트렌드 등 현지 주요 언론으로부터 최고의 슈퍼볼 광고로 꼽히기도 했다. 미국 자동차 평가 전문 웹사이트 ‘카즈닷컴’(Cars.com)에 따르면 광고가 나간 뒤 기아 브랜드 페이지 트래픽이 921% 증가한 것으로 나타났다. 여기에 광고가 방영된 이후 기아 홈페이지에 EV6 구매에 대한 문의가 쏟아지면서 홈페이지 방문자 수도 슈퍼볼 당일에만 48만여명이나 몰렸다.

한편, 기아 미국판매법인은 스팟을 증강현실 앱에서 만날 수 있도록 QR 코드를 공유하고 있고, 버려지는 동물들도 입양이 가능하도록 ‘펫파인더(Petfinder)’와도 협업을 진행 중이다. 펫파인더는 미국 최대 온라인 애완동물 입양 회사로 동물 보호소 역할도 맡고 있으며, 우편번호로 조회하면 바로 입양이 가능한 동물들을 확인할 수 있는 시스템을 갖추고 있다.


gil@heraldcorp.com