4번째 신제품 ‘필라이트 라들러’ 선봬

2도 과일발포주…가벼운 음주문화 겨냥

[헤럴드경제=이혜미 기자] 하이트진로가 발포주 브랜드 ‘필라이트’의 네번째 신제품을 선보이며 라인업 강화에 나섰다. 코로나19 영향으로 홈술시장이 더욱 커진 데다, 집에서 가볍게 즐기는 음주문화가 확산하고 있는 데 따른 것이다.

하이트진로는 누구나 부담없이 즐기기에 좋은 과일 발포주 ‘필라이트 라들러’를 출시한다고 21일 밝혔다.

알코올 도수 2도의 과일 발포주로, 가벼운 음주를 선호하는 소비자들을 공략한 제품이다. 시즌 한정판으로 우선 선보인 후, 시장 반응에 따라 정식 출시도 가능할 전망이다.

필라이트 라들러는 독일에서 자전거를 탄 후 맥주와 레모네이드를 섞은 혼합주(라들러)를 가볍게 마시는 문화에 착안해 개발됐다. 레몬과 다채로운 과일 원료를 사용해 상큼한 맛을 자랑한다.

필라이트 4번째 신제품 '필라이트 라들러' 제품 이미지 [제공=하이트진로]
필라이트 4번째 신제품 '필라이트 라들러' 제품 이미지 [제공=하이트진로]

패키지는 레몬 맛을 시각적으로 먼저 느낄 수 있도록 레몬색을 적용했다. 가방을 메고 소풍가는 ‘레몬 필리’ 캐릭터를 활용해 필라이트 브랜드 특유의 감성을 살렸다.

캔(355㎖, 500㎖)제품 2종만 출시된다. 오는 24일 첫 생산 후 내달 5일부터 전국 대형마트, 편의점 등에서 판매될 예정이다. 출고 가격은 기존 필라이트와 동일하다.

하이트진로는 한정판매 기간동안 라들러 캐릭터 레몬 필리를 활용한 마케팅 활동을 이어갈 예정이다.

하이트진로는 국내에서 처음 발포주 시장을 개척했다. 2017년 필라이트를 선보인 이후, 2018년 ‘필라이트 후레쉬’, 2019년 ‘필라이트 바이젠’ 등 매해 신제품을 내놨다.

필라이트는 뛰어난 가성비와 마케팅 등으로 젊은 세대와 혼술·홈술족 지지를 얻으며 시장에 빠르게 안착했다는 평가를 받는다. 편의점과 대형마트 등 가정시장에서 출시 3년2개월 만에 9억캔 판매를 돌파하며 메가 브랜드로 성장했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “국내 발포주 시장을 개척한 선도 업체로서 다양한 소비자의 니즈와 입맛을 반영한 신제품을 선보이며 발포주 소비층을 확대해왔다”며 “앞으로도 끊임없는 연구개발을 통해 시장 내 경쟁 우위를 강화하고 지속적인 성장을 이끌어 나가겠다”고 말했다