한국 MZ 인기상품 찾은 영향…인니 관광객 열광

연세크림빵, 황치즈크룽지 등 차별화상품도 인기

세금환급 1만5000건 돌파…75개국 관광객 이용

외국인 고객이 CU에서 물건을 구매하고 있다. [CU 제공]
외국인 고객이 CU에서 물건을 구매하고 있다. [CU 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 편의점 CU는 지난해 외국인 관광객들이 ‘두바이 스타일 초콜릿’을 가장 많이 구매했다고 9일 밝혔다.

이는 CU가 지난해 세금 환급 서비스를 이용한 외국인 관광객의 매출 데이터를 분석한 결과다. 두바이 초콜릿은 기존 절대 강자였던 바나나맛 우유를 제치고 1위에 올랐다. 구매자 국적 중에서는 인도네시아가 49%로 가장 많았다.

해외 유명 유튜버에 의해 해외에서 유행이 시작된 두바이 초콜릿은 CU가 지난해 7월 국내 업계에서 가장 먼저 선보였다. 이후 뜨거운 반응을 얻으며 전국적인 품절 대란을 일으켜 지난해에만 약 200억원의 물량이 팔려나갔다.

또 외국인 관광객은 한국의 MZ세대처럼 국내 편의점 인기 상품을 적극적으로 찾는 것으로 분석됐다. 방한 전 K-편의점 필수 구매 리스트를 활발히 공유하는 트렌드도 뚜렷했다.

실제 외국인 관광객들의 매출 상위 10개 중 절반인 5개 제품이 CU에서만 판매하는 차별화 상품이었다. 몽골 CU에 수출돼 약 20만개 팔린 ‘연세 크림빵 시리즈 2종(초코·우유)’가 각각 4위, 7위에 이름을 올렸다. 전체 매출의 55.2%는 베트남 관광객이 차지했다.

‘이웃집 황치즈 크룽지’는 외국인에게 익숙한 치즈, 버터, 크로아상과 K-푸드 누룽지를 콜라보한 디저트로 6위에 올랐다. 총 매출의 66.0%라는 압도적인 지지를 태국 관광객들로부터 받았다.

넷플릭스 ‘흑백요리사’ 대표 상품인 밤 티라미수 컵은 출시 단 세 달여 만에 매출액 10위에 랭크됐다. 이 상품은 다양한 국적의 관광객에게 고루 팔렸으며, 대만 고객의 매출 비중이 24.9%로 가장 높았다.

한편 택스 리펀드(Tax Refund)는 외국인 관광객을 대상으로 제공하는 부가세 즉시 환급 서비스다. 1만5000원 이상 과세 상품을 구매한 외국인이면 누구나 이용할 수 있다. CU는 2022년에 도입해 외국인 관광객 유치에 나서고 있다.

이용 건수는 지난해 총 1만5000건을 돌파했다. 2023년 대비 16배 가량 늘어난 수치다. 통상 6~8% 할인된 가격에 상품을 구매할 수 있어 이용객은 증가세다. CU 택스 리펀드 이용 고객의 국적은 총 75개국에 달한다.

신상용 BGF리테일 서비스플랫폼팀장은 “앞으로도 외국인 고객을 만족시키기 위한 다양한 상품과 서비스를 확대할 것”이라고 말했다.


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