예계 홍보통로로 모바일영상 부상 EXID 하니·김나영 영상공개로 인기UP 예능·드라마도 주제별로 영상 쪼개올려 모바일세대 잡기 SNS서 고군분투

# 직장생활 6개월차 여성 이모씨(26)는 전주에서 올라와 서울 연희동에서 자취 중이다. 그의 집에는 TV가 없다. 하지만 놀거리는 충분하다. 퇴근 후 집에 돌아오면 침대에 누워 모바일로 유튜브를 튼다. 늦은 밤 배고 고플 땐 아프리카 BJ들이 자막까지 달아놓은 먹방을 즐겨본다. 이동 중에는 유튜브로 SBS ‘인기가요’ 등 음악방송 무대를 즐긴다. 영화관도 굳이 찾을 이유가 없다. 예고편 하나를 클릭하면 연관 동영상을 줄줄이 훑을 수 있다. ‘개그콘서트’의 재미있는 코너만 검색하면 그간의 모든 영상을 볼 수 있다.

대중문화 소비주체인 20대 여성의 일상이다. TV와는 멀어졌지만 문화를 향유하는 방식은 다양해졌다. 언제 어디서든 보고싶은 영상을 즐긴다. 방점은 ‘모바일’에 있다. 향유하고 소비하는 주체들의 변화는 엔터테인먼트 홍보 생태계의 변화를 가져왔다. K-팝 스타들은 직캠(팬이 직접 찍은 영상)에 매달리고, 방송가는 짤막한 영상 공개로 이들의 유입을 노린다.

▶가요계 “직캠 좀 찍어주세요”, “우리 노래 불러주세요”=EXID는 2014년 10월 경기도 파주 한마음 위문공연에서 찍힌 하니의 ‘위아래’ 직캠으로 스타덤에 올랐다. 이 영상은 현재까지 2000만 이상의 조회수를 기록하고 있다. 지난해엔 걸그룹 여자친구의 ‘꽈당’ 영상이 화제였다. 이 역시 직캠이다. 강원도 인제에서 진행된 SBS ‘박영선 박지선의 명랑특급’ 공개방송 무대에서 8번 넘어져도 8번 일어선 무대로 신생 걸그룹은 ‘역주행의 아이콘’으로 등극했다.

제2의 EXID와 여자친구를 꿈 꾸는 아이돌이 적지 않다. 홍보를 위한 기사 한 줄, 음악방송 출연보다 유튜브, SNS를 통한 특별한 영상 하나가 더 큰 파괴력을 발휘하는 요즘이다.

한 가요기획사 관계자는 “가수들의 경우 가장 중요한 것은 노래와 춤을 보여주는 것이기에 SNS를 통한 영상 홍보가 중요해졌다”며 “직캠 등으로 기사회생한 그룹들의 사례가 있다 보니 최근 아이돌 기획사에선 팬들에게 직캠을 찍어 올려달라는 부탁을 많이 한다”고 했다. “기획사가 의도적으로 개입해 주도하는 것은 마케팅이라는 인식만 심어줘 역효과를 낼 수 있기 때문”(이유겸 유니버셜 뮤직 차장)에 노골적인 청탁 사례가 늘고 있다.

또 다른 가요기획사의 고위 관계자도 “인지도와 팬덤을 보유하고 있는 가수들이라고 해도 자체 페이스북 등에 앨범 발매, 공연 소식 등의 정보를 전하는 것만으로는 한계가 있다”며 “각 세대가 주로 이용하는 온라인, 모바일 공간을 겨냥해 홍보를 해야하는 때가 됐다”고 말했다.

10~20대를 유입하기 위한 수단은 딩고, 일반인의 소름돋는 라이브(이하 일소라)와 같은 SNS 채널이다. 실제로 딩고, 일소라를 운영하는 메이크어스 김홍기 이사는 “아티스트와 기획사, 레이블 등에서 먼저 (라이브 영상을 올려달라고) 연락이 오는 사례가 적지 않다. 기존 가수의 요청도 많지만 새 앨범을 내거나 신인들의 마케팅을 위해 연락하는 경우가 많다”고 말했다.

성공사례가 이미 나왔기 때문이다. ‘슈퍼스타K5’ 출신 김나영이다. 지난해 12월 30일 발매한 ‘어땠을까’는 최대 점유율을 자랑하는 음원사이트 멜론에서 일주일간 1위에 올랐다. 김나영의 성공은 모바일로 이동한 홍보 방식에 있었다. 딩고뮤직 ‘세로라이브’에 김나영의 라이브 영상이 올라오며 페이스북과 유튜브를 통해 확산 공유됐다. 딩고뮤직의 ‘세로라이브’는 이미 숱한 역주행 아이콘을 탄생시키며 가요계의 새로운 마케팅 수단으로 떠올랐다.

이유겸 유니버셜 뮤직 차장은 “불특정 다수에게 음악을 알리기 위한 수단으로 과거엔 뮤직비디오가 효과를 발휘했다면, 지금은 현장에서 직접 찍은 영상들의 인기가 높아졌다. 또 소셜에서 영향력이 있는 사람, 특출난 일반인들의 커버 영상들이 더 많은 화제가 되는 추세”라고 말했다.

▶방송가 SNS 홍보 “쪼개서 보내”=모바일 퍼스트 시대의 약자는 TV다. 젊은 시청자는 하루가 다르게 TV를 떠난다. 방송사에선 젊은 세대를 잡기 위해 고군분투 중이다. 최근엔 모바일을 통한 자체 홍보가 부쩍 늘었다.

예능 프로그램과 드라마는 짧은 영상으로 쪼개 네이버TV캐스트를 통해 공개되면 ‘본방사수’를 놓친 젊은 시청자를 통해 소비된다. 코미디 프로그램의 경우 이 같은 영상 활용에 적극적이다. 이는 코미디 프로그램의 독특한 특성에서 비롯된다.

70분 분량의 프로그램에는 4분 안팎의 코너들이 10여개가 이어진다. ‘개그콘서트’가 16개, ‘웃음을 찾는 사람들’이 14개, ‘코미디빅리그’ 11개 정도다. 짧은 콘텐츠를 소비하는 시대에 연결성이 없는 코미디 프로그램을 70분 내내 몰입해 보는 시청자는 흔치 않은게 사실이다. 대신 코미디 프로그램은 코너당 4분 분량으로 모바일 환경에서 소화하기에 최적화된 콘텐츠라는 강점을 가졌다. 때문에 지난해부터 업계에선 “모바일과 웹 상에서 코미디를 어떻게 다룰 것인지에 대한 논의”가 각사를 통해 나오기 시작했다.

‘웃찾사’의 안철호 PD는 “코너별 4분 내외의 짧은 콘텐츠라는 특성이 모바일 시대에 드라마나 버라이어티 예능보다 경쟁력이 있을 것”이라고 봤다. 음악 영상이 아님에도 4~5분 분량으로 완결된 콘텐츠는 방송가에선 코미디가 유일하다.

TV를 통해 70분간 이어지는 영상이 코너별로 쪼개 공개되자 코미디 프로그램 소비층은 두 갈래로 나뉘게 됐다. 전통적인 TV 시청층은 중장년 세대 이상으로, 모바일을 통해 소비하는 층은 10~20대로 구분됐다.

‘개그콘서트’와 ‘코미디 빅리그’ 제작진은 “TV에선 이야기 중심의 코너, 모바일에선 캐릭터와 이미지 중심의 코너가 인기가 높다”며 “연령대별로 선호하는 코미디가 다르다는 걸을 확인하게 됐다”고 입을 모았다.

다양한 채널을 통한 홍보는 결국 TV 밖 젊은 시청자를 TV 안으로 끌어들이기 위한 목적이다. “페이스북 등을 통해 영상을 본 젊은 사람들이 거꾸로 TV로 유입되는 순환구도를 가져가기 위해”(개그콘서트) SNS 등을 적극 활용하고, 공개 코미디 녹화에서 인상적이었던 방척객 반응을 올려 입소문을 낸다고 밝혔다.

고승희 기자/


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