블로그 후기 보고 구입 결정

한국 소비자들의 절반 이상이 고가 명품 구입시 블로그 후기를 보고 구입 여부를 결정하는 것으로 나타나 명품에서도 온라인 ’파워블로거‘의 영향력이 입증됐다.

마스터카드가 2015년 상반기 아태지역 14개국 소비자를 대상으로 ‘소비자 구매 우선 순위 조사’를 실시한 결과, 500달러 이상의 고가품을 소유한 한국 소비자 비율은 응답자 전체의 67%로 3위를 차지했다. 중국이 81%로 1위, 홍콩이 75%로 2위에 올랐다.

한국인들이 가장 많이 소유한 고가품은 29%를 차지한 명품 의류 및 피혁 제품(중복선택 가능)으로 나타났으며, IT 기기(24%), 명품 신발 및 액세서리(23%), 보석(21%), 고가 시계(17%)가 그 뒤를 이었다.

이 중 미화 500달러 이상의 고가품 구매 추세 결과를 보면 한국 소비자들의 52%가 고가품을 구매하기 전 사전 정보 수집 경로로 ‘온라인 블로그 후기’를 꼽았다. 이는 전체 아태지역에서 ‘지인의 추천’을 통한 정보 수집이 48%로 가장 높은 비율을 차지한 것과 차이를 보였다.

또 한국 소비자들은 고가품을 충동 구매하기 보다는 어느 정도 고민을 거쳐 결정하는 것으로나타났다. 마음에 드는 고가품을 보고 그 자리에서 구매를 결심하는 비율은 14%에 불과했으며, 응답자의 54%가 한 달 정도의 시간을 갖고 고민 한 후 구매한다고 답했다.

한희라 기자/hanira@eraldcorp.com


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