지난해 매출 1400억원…2년 만에 2배 이상 ↑

MZ겨냥 온라인 강화…온라인 비중 22％까지 성장

풀무원 냉동만두 매출액 및 국내 냉동만두 시장 규모 [풀무원 제공]
풀무원 냉동만두 매출액 및 국내 냉동만두 시장 규모 [풀무원 제공]

[헤럴드경제=박재석 기자] 얇은피꽉찬속 만두(얄피만두)가 풀무원 냉동만두 매출을 1000억원대로 끌어올렸다.

풀무원식품은 전체 냉동만두 매출이 1370억원을 기록하며 얄피만두 출시 전인 2018년보다 115％ 성장했다고 26일 밝혔다. 얄피만두로 풀무원 냉동만두 매출이 2년 만에 2배 이상 올라간 것이다. 풀무원은 지난해 얄피만두를 출시하면서 처음으로 냉동만두 매출 1000억원을 넘겼다.

왕교자 중심이던 만두 시장에서 얄피만두는 0.7㎜의 얇은 만두피를 앞세워 관심을 이끌었다. 이후 국내 냉동만두 시장에 얇은피 콘셉트의 만두가 나오기 시작했으며 지난해 국내 냉동만두 시장은 5455억원까지 성장했다.

풀무원은 얄피만두를 출시함녀서 MZ(밀레니얼+Z세대) 공략에 집중했다. 4050 세대보다 구매력은 떨어지지만 소비 트렌드를 주도하고 적극 받아들임으로써 10년 뒤 구매력이 높은 기성세대가 되는 데 주목한 것이다.

우선 온라인 판매를 강화했다. 풀무원 온라인 매출 비중은 2％ 수준이지만, 얄피만두 출시 첫해 12％로 올랐다. 지난해에는 온라인 매출 비중이 22％까지 늘었으며 올해는 30％를 넘을 것으로 분석된다.

또한 얄피만두 웹드라마도 만들었다. 얄피만두 캐릭터 얄피와 교자가 신입사원으로 등장해 젊은 직장인들이 공감할 만한 에피소드를 풀어내는 내용이다. 소셜미디어(SNS)에서 460만회가 넘는 조회수를 기록했으며 18만여개의 좋야요 및 댓글이 달렸다.

홍세희 풀무원식품 만두PM은 “냉동만두는 시장규모가 5000억원을 넘어서면서 대표적인 가정간편식이 됐다”라며 “MZ세대와 지속적인 소통을 통해 풂우원 얄피만두 충성고객을 꾸준히 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.