여름 성수기 주류 매출 20~30%↑

맛과 패키지, 라인업 변화로 공략

왼쪽부터 슈퍼엑스, 구스IPA, 312 어반 위트 에일, 하이네켄 미니캔, 필라이트 바이젠. [각 사 제공]
왼쪽부터 슈퍼엑스, 구스IPA, 312 어반 위트 에일, 하이네켄 미니캔, 필라이트 바이젠. [각 사 제공]

[헤럴드경제=이유정 기자] 무더운 여름을 앞두고 맥주 신제품이 쏟아지고 있다. 6월~8월은 다른 계절보다 주류 매출이 20~30%는 증가하는 맥주 성수기다. 혼맥(혼자 즐기는 맥주), 치맥(치킨에 맥주), 피맥(피자에 맥주) 등 다양한 상황에서 즐기는 '1일 1맥'을 잡기 위한 시장 경쟁이 치열하다.

중국 맥주 회사 설화의 국내 독점 판매 법인 현원코리아는 지난 4월 프리미엄 맥주 '슈퍼엑스(superX)'를 출시했다. 부드러운 풍미와 청량감으로, 감귤과 같은 과일 맛이 입에 맴도는 것이 특징이다. 또 개성있는 디자인과 '용촹텐야(세상 끝까지 용감하게 달려간다)'라는 슬로건을 앞세웠다. 이는 슈퍼엑스의 주 고객층인 젊은 세대의 도전정신을 뜻한다. 점차 입점 매장을 확대하는 중이다.

현원코리아 관계자는 "슈퍼엑스는 화윤설화가 내놓은 프리미엄 라인인 만큼 엄선된 뮌헨 맥아와 독일의 고품질 허스부르크 홉을 넣어 송백, 감귤 향을 첨가했다"며 "마라탕, 훠궈 등 매운 중국음식과 함께 먹을 때 궁합이 좋다"고 설명했다.

미국 크래프트 맥주 브랜드 구스아일랜드는 여름을 맞아 '구스IPA'와 '312 어반 위트 에일'을 473ml 대용량 캔으로 새롭게 출시했다. 구스IPA는 전 세계 IPA 중 크래프트 대회에서 가장 많은 상을 받은 맥주다. 오렌지향과 드라이한 몰트 바디, 쌉싸름한 피니시가 조화를 이룬다.

미국 전 대통령인 버락 오바마가 사랑한 맥주로도 유명한 '312 어반 위트 에일'은 구스아일랜드의 양조장이 위치한 시카고 지역 번호(312)를 제품명에 차용한 제품이다. 미국 스타일의 밀맥주로, 홉의 알싸한 향과 신선한 과일 풍미, 크리미한 바디, 깔끔하고 개운한 끝 맛이 특징이다.

세계 2위 맥주 제조사인 하이네켄은 인스타그램 사용자들을 공략한 150ml 용량의 '하이네켄 미니캔'을 출시했다. 새로움을 추구하는 젊은 층을 겨냥한 초소형 사이즈 제품이다. 모든 각도에서 하이네켄을 바로 인지할 수 있는 '360 뉴 패키지' 디자인이 적용됐다.

하이트진로가 출시한 필라이트의 세 번째 신제품 '필라이트 바이젠'은 밀맥아와 밀보리를 원료로 한 신개념 발포주다. 필라이트 바이젠은 기존 필라이트, 필라이트 후레쉬를 즐기는 소비자층은 물론 밀 맥주를 선호하는 소비자를 겨냥했다. 밀맥아와 밀보리를 사용해 특유의 부드러운 첫 맛을 살렸고, 오렌지 껍질과 과일 향이 어우러진 목 넘김을 구현했다. 발포주 소비층을 더욱 확대, 시장 내 경쟁 우위를 강화한다는 전략이다.