- 집계ㆍ분석 등 소요시간 일주일 단축 - 시청자 행동 반영…효율적 광고 집행 [헤럴드경제=정윤희 기자]CJ E＆M은 방송 프로그램 시청률 보완 지표 ‘콘텐츠 영향력 지수(CPI, Contents Power Index)’를 내달 3일부터 콘텐츠의 시의성과 적극적 소비자 행동을 반영해 고도화한다고 19일 밝혔다.

우선, 집계ㆍ분석ㆍ도출에 소요되는 시간을 일주일 단축시켜 시의성을 반영할 수 있도록 했다. 또, 검색과 소셜네트워크서비스(SNS) 글작성처럼 사용자들의 적극적이고 능동적인 행동 위주로 지표를 정교화 했다.

구체적으로 매주 프로그램 시청 후 6대 포털 사이트에서 관련 키워드 검색에 대한 표본 조사와 블로그ㆍ게시판ㆍ지식검색ㆍSNSㆍ전문사이트ㆍ클럽ㆍ동영상 내 게재 글을 전수조사 해 각각 200점 만점으로 표준점수화 한 후 평균을 도출하게 된다.

CJ E＆M 관계자는 “누적된 CPI 데이터를 분석한 결과 상위에 오른 프로그램일수록 광고 몰입도가 높고 프로그램 내 상품 구매 의향도 높은 것으로 나타났다”며 “시청자 행동을 반영한 정확한 콘텐츠 가치 평가를 통해 광고주 및 대행사가 객관적ㆍ효율적으로 광고집행을 할 수 있도록 도울 것”이라고 말했다.

2012년 도입된 CPI는 다변화 된 미디어 환경에서 시시각각 변화하는 시청행태와 콘텐츠 영향력을 객관적으로 측정하기 위해 CJ E＆M이 닐슨코리아와 협업해 개발한 시청률 보완지표다. CJ E＆M은 방송 콘텐츠의 객관적 가치 평가를 위해 KT스카이라이프와 함께 ‘광고 시청률 전수조사’도 진행 중이다.