- 코바코, 7월 KAI 지수 100.0 - 맥주 등 일부 주류품목 호조 [헤럴드경제=정윤희 기자]세계적인 스포츠 이벤트 월드컵이 내달 중순까지 이어지지만, 정작 월드컵으로 인한 광고시장 특수는 기대치를 밑돌 전망이다.

한국방송광고진흥공사(코바코)는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하는 ‘KAI 지수’가 올해 7월에는 100.0을 기록할 것이라고 19일 밝혔다.

이는 전월 대비 광고비 변동이 크지 않을 것이라는 의미다. KAI 지수는 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

코바코는 “여름철은 전통적 광고시장이 약세”라며 “월드컵 시장 특수가 크지 않은 상황에서 올해도 기조변화가 쉽지 않아 보인다”고 분석했다.

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 94.9, 케이블TV 97.8, 종합편성TV 97.6, 라디오 95.8, 신문 95.8, 온라인ㆍ모바일 108.6으로 조사됐다.

업종별 KAI 지수는 여름휴가를 앞두고 스킨케어 품목 중심으로 마케팅을 준비 중인 ‘미용용품 및 미용서비스’ 업종, 9월 대입 수시전형을 앞두고, 광고를 준비 중인 대학광고주 위주의 ‘교육 및 사회복지서비스’ 업종에서 지수 증가가 뚜렷하게 나타났다.

또, 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 본격적인 월드컵 경기중계 일정을 겨냥한 맥주품목 중심으로 ‘주류 및 담배(109.1)’와 ‘교육 및 사회복지서비스(105.4)’업종이다. 온라인ㆍ모바일 매체는 ‘교육 및 사회복지서비스(127.0)’와 ‘통신(125.0) 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.