KTB투자증권은 10일 네이버(NAVER)가 구글의 아웃링크 방식을 도입하기로 한 것과 관련해 디지털 매체 판매 대행사(미디어렙)의 수혜를 예상했다.

이남준 연구원은 “네이버의 페이지뷰(PV)에서 뉴스 섹션이 차지하는 비중은 웹이 10%, 모바일은 26%로 적지 않은 수준”이라며 “아웃링크가 도입되면 뉴스 클릭 시 언론사 홈페이지로 바로 연동되기에 언론사 홈페이지 트래픽이 상승하면서 네이버가 아닌 언론사의 직접 광고가 증가할 전망”이라고 말했다. 그는 “네이버의 광고 판매 대행 수수료율은 10% 초반으로 업계 내 가장 낮은 수준이지만, 개별 사이트의 매체 판매 수수료율은 15% 정도여서 네이버의 아웃링크 도입은 미디어렙에 우호적인 변화”라고 진단했다. 이 연구원은 “게다가 자체적인 트래픽 지표가 공개되는 네이버와 달리 개별 언론사 홈페이지는 트래픽 분석이 힘들어 광고 효율성 확인이 쉽지 않다”며 “미디어렙이 광고주에 제공하는 컨설팅 서비스 및 광고 사후관리 서비스의 수요가 증가할 수 있다”고 예상했다.

그는 그러면서 “국내 1위 미디어렙 사업자 나스미디어와 3위 사업자 인크로스의 중장기 성장 동력이 확실한 상황”이라며 이들 종목을 수혜주로 꼽았다.

박영훈 기자/


park@heraldcorp.com