동영상노출형, 검색광고 추월

지난해 국내 광고시장이 국내 정치 이슈와 지상파 파업 등의 악재 속에서도 전년대비 성장세를 보인 것으로 나타났다. 모바일 광고시장의 성장세가 전체 광고시장의 성장을 견인했다.

26일 제일기획에 따르면 2017년 국내 총 광고비는 전년(10조 9318억원) 대비 1.8% 성장한 11조 1295억원으로 집계됐다.

특히 방송과 인쇄, OOH(Out of Home) 광고 시장이 전년대비 감소한 가운데 모바일 및 PC 광고를 포함한 디지털 광고 시장이 홀로 성장세를 보인 점이 주목된다. 모바일 광고 시장은 지난해 처음으로 2조원을 돌파, 2010년 집계 이래 처음으로 점유율 1위에 올랐다.

지난해 디지털 광고 시장은 2016년 대비 13.5% 성장한 3조 8402억원을 기록했다. 이 중 모바일 광고비는 전년대비 27% 성장하며 2조2157억원을 기록했다. 동영상 광고를 중심으로 한 노출형 광고가 전년 대비 36.7% 성장, 모바일 광고 시장 내 점유율 52.7%를 기록하며 검색 광고를 처음으로 앞지른 것으로 조사됐다.

방송 및 인쇄 광고 시장은 지난해 감소세를 보였다.

지상파TV 광고 시장은 2016년 대비 12.1% 감소한 1조5223억원을 기록, 2년 연속 두 자릿수 감소율을 보였다. 상반기 탄핵, 대선 등 정치적 이슈의 여파로 광고주들이 마케팅 활동에 소극적이었고, 하반기에는 장기간 파업을 겪은 것이 광고비 감소의 주요 원인이라는 분석이다.

인쇄 광고의 경우 신문 광고와 잡지 광고가 2016년 대비 각각 4.5%, 9.1% 감소했다.

손미정 기자/