이틀간 관람객 1만 명 이상 발길

80개사 250여 개 상품 전시

현장에서 2만 유로 판매 성과

‘2026 K-컬처, 관광 축제’ 행사장을 찾은 현지 소비자들이 K-푸드·K-뷰티 제품을 체험하고 있다. [코트라 제공]
‘2026 K-컬처, 관광 축제’ 행사장을 찾은 현지 소비자들이 K-푸드·K-뷰티 제품을 체험하고 있다. [코트라 제공]

[헤럴드경제=서재근 기자] 대한무역투자진흥공사(코트라)가 유럽 내 K컬처 확산과 K-소비재 수출 확대로 이어지는 선순환 구조 확충을 위해 한국관광공사, 지자체 등과 지난 4일부터 양일간 프랑크푸르트 소비문화를 대표하는 갤러리아 백화점에서 ‘2026 K-컬처, 관광 축제’를 개최했다고 7일 밝혔다.

이번 축제는 정부 부처, 기관, 지자체가 손잡고 한류, K-소비재, 관광 종합 홍보에 나섰다. 코트라, 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원, 주독한국문화원, 독일한국교육원, 2개 지자체 등이 함께했다.

독일은 식품 2500억유로, 화장품 180억유로 규모의 시장을 가진 유럽 1위 소비시장으로, 유럽 내 K-식품·뷰티 진출 거점이다. 코트라는 독일 소비시장 공략을 통해 유럽 전역으로 K컬처 확산과 소비재 수출을 확대한다는 방침이다.

축제 기간 중 독일 소비자를 대상으로 한 B2C 판촉 쇼케이스와 현지 바이어를 초청해 K-소비재의 현장 반응을 직접 확인하고 수출 확대로 이어질 수 있도록 B2B 수출상담회도 함께 개최했다.

판촉전에는 에이피알, 코스알엑스, 아트박스, 락앤락을 포함한 K-소비재 기업 80개사가 250여 개 제품을 전시·판매했다. 바이브 서울, 모모고, 네모 등 독일 현지 중대형 유통망 17개사도 국내기업의 제품 전시·판매를 지원하는 등 적극적으로 참여했다. 이틀간 현장에서만 2만 유로 상당의 판매 성과도 거뒀다.

상담회에 참가한 독일 유통망 모모고 관계자는 “독일에서 K컬처는 이미 대중적인 문화로 자리 잡았고, 떡볶이와 라면 등 K-푸드 소비층도 어린이부터 중장년층까지 폭넓게 확대되고 있다”며 “문화와 소비재, 관광을 한자리에서 경험할 수 있는 이번 행사가 이러한 흐름을 더욱 가속화할 것”이라고 말했다.

코트라는 강원도 유망기업 5개사가 참가한 ‘강원도 독일 수출로드쇼’도 연계 개최했다. 독일의 다이소라 불리는 대형 유통망인 테디(TEDi) 등 현지 바이어 13개사가 참가한 가운데 강원 5개사와 수출상담회를 진행했다.

이 외에도 K-팝 공연, 커버댄스, 전통문화 공연 및 체험, 드로잉쇼 같은 체험형 문화행사도 어우러져 참관객들의 호응을 받았다.

김연재 코트라 유럽지역본부장은 “이번 축제로 정부 및 기관, 지자체가 협력해 유럽 한복판에서 K-소비재와 콘텐츠, 라이프스타일 가치를 폭넓게 확산시키는 기회가 됐다”며 “축제 기간 중 발굴된 수요를 잘 지원해 K-소비재 기업의 독일 및 유럽 유통망 입점 및 판촉, 2, 3차 수출 확산으로 지속되도록 최대한 지원하겠다”고 말했다.

한편, 코트라는 미-이란 전쟁으로 애로를 겪는 수출기업의 대체시장 발굴, 수출시장 다변화 지원을 위해 지난 7월부터 ‘온라인 사절단-수출시장 확장하기’를 운영하는 등 국내 수출기업들의 수출 활로 모색 등 지원활동에 적극 나서고 있다.


likehyo85@heraldcorp.com