신세계면세점 IP 활용 예술문화 캠페인 공간 조성

‘폴앤바니’ 향수 제작·판매…아트 브랜딩 전개 예정

양호진 신세계디에프 전무(오른쪽 두번째)와 이스턴에디션의 홍혁진·임대선·양태오 공동대표가 기념촬영을 하고 있다. [신세계면세점 제공]
양호진 신세계디에프 전무(오른쪽 두번째)와 이스턴에디션의 홍혁진·임대선·양태오 공동대표가 기념촬영을 하고 있다. [신세계면세점 제공]

[헤럴드경제=신현주 기자] 신세계면세점이 프리미엄 라이프스타일 브랜드 이스턴에디션과 업무협약(MOU)을 체결했다고 20일 밝혔다. 아트 마케팅을 가속하고, 한류 문화예술을 확산하는 것이 골자다.

협약은 지난해 첫 협업의 성과를 바탕으로 이뤄졌다. 양사는 신세계면세점의 캐릭터 ‘폴앤바니(paul+bani)’를 활용한 시그니처 향을 개발하고, 신세계면세점 명동 본점에서 ‘폴앤바니’ 향수를 선보였다.

올해는 협업 영역을 확장한다. 이스턴에디션은 신세계면세점의 캐릭터 IP(지식재산)를 활용한 아트앤컬처 캠페인 공간을 연출한다. 신세계면세점은 명동점 아이코닉존의 미디어파사드와 팝업존을 제공하고, 아트 브랜딩과 마케팅을 협력한다.

이스턴에디션은 양태오, 임대선, 홍혁진 대표가 공동 론칭한 브랜드다. 한국 전통의 본질적인 아름다움과 진정성을 기반으로 현대적인 조형미를 갖춘 가구와 라이프스타일 제품을 선보인다. 양태오 디자이너는 세계적 권위의 건축·디자인 매거진 아키텍처 다이제스트(AD)가 선정한 ‘세계 최고의 인테리어 디자이너 100인’에 한국인 최초로 선정됐다.

지난 2022년 청담동에 첫 플래그십 스토어를 오픈한 이스턴에디션은 국내 2개 매장을 포함해 파리, 로스앤젤레스, 홍콩 등 해외 주요 도시에서 쇼룸을 운영 중이다. 2023년에는 해외 매출이 전년 대비 5배 증가하는 등 가파른 성장세를 보이고 있다.

프랑스 ‘엘르 데코레이션(ELLE Decoration)’, 영국 ‘월페이퍼(Wallpaper)’, 미국 ‘아키텍처 다이제스트(Architectural Digest)’ 등 세계적인 디자인 매거진이 이스턴에디션을 ‘동양의 미학을 현대적으로 승화시킨 혁신적인 브랜드’로 주목했다. 최근에는 한국투자파트너스 등 주요 투자사들로부터 총 47억원 규모의 투자 유치에 성공했다.

신세계면세점은 ‘폴앤바니’ 캐릭터를 활용한 아트 브랜딩과 마케팅을 강화해 차별화된 면세점 이미지를 구축할 계획이다. 신세계면세점 관계자는 “이번 파트너십을 통해 양사의 브랜드 가치를 더 높이고, K-리테일과 K-라이프스타일의 새로운 지평을 열어갈 것으로 기대한다”고 말했다.

신세계면세점과 이스턴에디션은 지난해 12월 서울 강남구 코엑스에서 진행된 ‘2024 홈·테이블데코페어’에서 ‘폴앤바니’ 향수 컬렉션을 비롯해 이스턴에디션의 ‘공간의 향 빛’과 ‘그림자’ 스페셜 센트를 선보였다. [신세계면세점 제공]
신세계면세점과 이스턴에디션은 지난해 12월 서울 강남구 코엑스에서 진행된 ‘2024 홈·테이블데코페어’에서 ‘폴앤바니’ 향수 컬렉션을 비롯해 이스턴에디션의 ‘공간의 향 빛’과 ‘그림자’ 스페셜 센트를 선보였다. [신세계면세점 제공]

newkr@heraldcorp.com