“현재 시청률 순위를 알려드립니다.”

최근 인기리에 방송중인 MBC 예능프로그램 ‘마이리틀 텔레비전’은 출연자들이 다양한 주제로 채널을 운영하고, 시청자들은 보고 싶은 채널을 골라보며 실시간으로 시청률 순위가 변동되는 포맷으로 큰 인기를 끌고 있다.

독창적인 콘텐츠로 다양한 선택권이 생긴 다매체 시대에 정해진 시간에 정해진 프로그램을 보는 일은 어느덧 어색한 일이 됐다. 무궁무진한 채널의 선택권 속에서 오히려 뭘 봐야 할지 선택하기 더 어려워진 시청자를 위해 SK브로드밴드 B tv 콘텐츠 연구소는 맞춤형 서비스를 제공한다.

올해 상반기, 영화감독 장항준, 프로파일러 표창원 등 각 분야 대표전문가들을 앞세워 B tv의 서비스를 쉽고 재미있게 전달해 눈길을 끌었던 SK브로드밴드 콘텐츠 연구소 캠페인이 하반기에 새롭게 런칭했다. 독거남에서 엄마, 황혼부부까지 다양한 소비자들을 분석, 이들에게 딱 맞는 맞춤형 콘텐츠와 서비스를 제공하는 모습을 일상생활을 통해 표현했다.

‘독거남’편에서는 ‘귀차니즘’의 대명사인 전현무가 등장한다. 거실 소파에 누워 TV를 시청중인 전현무, 채널을 돌리기 위해 리모콘을 찾을 때도 손보다 발이 먼저 나가고, 모든 스포츠는 소파 위에서 입으로만 즐긴다. 그리고 자기만의 드라마ㆍ영화 취향이 확실한 모습을 보여주는 가운데, B tv는 이런 그에게 최적화된 서비스를 제시한다. 시청 중 콘텐츠의 구간별 이미지로 보고 싶은 장면만 찾아볼 수 있는 ‘스마트 장면 탐색’, 다양한 스포츠 중계를 4개로 분할된 화면으로 한 번에 볼 수 있는 ‘HD멀티뷰’ 서비스 그리고 ‘영화 조건검색’까지 고객 맞춤형 서비스를 전현무의 모습을 통해 코믹하게 전달하고 있다.

‘독거남’편과 함께 멀티로 방영 중인 ‘엄마’편에는 배우 전미선이 나섰다. 엄마들이 드라마를 볼 때만큼은 혼자만의 시간을 즐길 수 있도록 B tv가 연구한 서비스를 소개한다. 리모콘에 이어폰을 꽂아 누구의 방해 없이 tv를 볼 수 있도록 한 ‘리모콘 이어폰’ 기능과 리모콘 좌우 버튼만 누르면 실시간 채널과 실시간 인기 VOD를 편리하게 검색 할 수 있도록 한 ‘실시간 인기 콘텐츠’ 기능 등이다.

광고를 기획ㆍ제작한 SK플래닛 광고부문 관계자는 “최근 미디어의 개인화 트렌드에 발맞춘 SK브로드밴드의 고객맞춤형 콘텐츠로, 소비자들이 꼭 필요로 하는 콘텐츠와 서비스를 끊임없이 연구하고 있는 B tv만의 차별화 서비스를 누구나 공감할 수 있는 일상의 모습들을 통해 보다 친근하고 재미있게 전달하고자 했다”고 말했다.

오연주 기자/