㈜LG·LG전자·LG디스플레이, 구겐하임과 어워드 신설 등 후원

티켓·브로셔·홈페이지 등 LG브랜드 노출, 이미지 강화

미국 뉴욕 구겐하임 뮤지엄 외부에 LG와 구겐하임의 글로벌 파트너십이 소개되고 있다. [㈜LG 제공]
미국 뉴욕 구겐하임 뮤지엄 외부에 LG와 구겐하임의 글로벌 파트너십이 소개되고 있다. [㈜LG 제공]

[헤럴드경제=문영규 기자] LG가 미국 뉴욕의 세계적인 현대미술관인 ‘구겐하임 뮤지엄’과 함께 ‘LG-구겐하임 글로벌 파트너십(Art&Technology Initiative)’을 맺고 오는 2027년까지 후원 및 브랜드 이미지 강화 활동을 벌인다고 2일 밝혔다.

LG는 이번 파트너십을 통해 첨단기술과 문화예술의 융합을 발굴하고 지원하며 현대미술 분야의 혁신적인 예술가들을 후원한다는 계획이다. 또한 구겐하임 미술관과의 협업으로 티켓, 브로셔, 홈페이지 등에 LG 브랜드를 노출시켜 글로벌 시장에서 브랜드의 창의적인 이미지를 강화한다는 전략이다. 구겐하임은 세계적인 현대미술관 가운데 유일하게 미국 뉴욕, 스페인 빌바오, 이탈리아 베네치아, 아랍에미리트 아부다비 등 북미·유럽·중동에 거점을 두고 있다.

1일(현지시간) 미국 뉴욕 구겐하임 뮤지엄에서 열린 YCC파티에서 나오미 벡위스 수석 큐레이터가 ‘LG 구겐하임 글로벌 파트너십’ 관련 인사말을 하고 있다. [㈜LG 제공]
1일(현지시간) 미국 뉴욕 구겐하임 뮤지엄에서 열린 YCC파티에서 나오미 벡위스 수석 큐레이터가 ‘LG 구겐하임 글로벌 파트너십’ 관련 인사말을 하고 있다. [㈜LG 제공]

이번 파트너십에는 ㈜LG와 LG전자, LG디스플레이 등 3개 회사가 함께 참여한다. ㈜LG는 ‘LG 구겐하임 어워드’를 신설하고 혁신적인 아티스트에게 10만달러(약 1억2500만원)를 시상한다. 국제위원회의 심사를 거쳐 내년 봄 1회 수상자가 나온다.

LG전자는 매년 가을 구겐하임과 함께 ‘올해의 신예 아티스트’를 선정하고, 이들이 올레드(OLED) TV를 활용해 작품 활동을 진행하는 등 신진 작가 발굴 및 육성 지원에 나선다. 이와함께 인공지능(AI), 증강현실·가상현실(AR·VR), 대체불가능토큰(NFT) 등 디지털 기술 기반의 예술 분야 연구를 지원을 위해 신설되는 큐레이터인 ‘LG전자 어시스턴트 큐레이터(LG Electronics Assistant Curator)’도 후원한다.

LG디스플레이는 뉴욕의 젊은 예술 후원자 협회가 구겐하임에서 열고 있는 YCC(Young Collector’s Council) 파티를 후원하며, 파티 곳곳에서 투명 OLED 등 최신 디스플레이 기술을 선보인다.

이번 파트너십 발표도 1일(현지시간) YCC 파티에서 이뤄졌으며 이날 행사에는 리처드 암스트롱 구겐하임 뮤지엄 관장, 나오미 벡위스 구겐하임 뮤지엄 수석큐레이터, 윤태봉 LG전자 북미지역대표 겸 미국법인장 부사장, 이윤석 LG전자 미국법인 HE담당 상무 등 400여 명이 참석했다.


ygmoon@heraldcorp.com