4월 5월 교자/완탕 부문 시장점유율 1위

지난해 신설한 ‘온라인 사업팀’ 사업 박치

CJ제일제당, 온오프라인 연계 비비고데이 현장행사 [사진제공=김빛나 기자]
CJ제일제당, 온오프라인 연계 비비고데이 현장행사 [사진제공=김빛나 기자]

[헤럴드경제=김빛나 기자] 비비고 왕교자가 중국 징동닷컴 교자/완탕 부문에서 시장점유율 1위를 차지했다. 중국 최대 온라인 쇼핑대전 ‘618 행사’에서도 비비고 매출이 6배 이상 뛰는 등 비비고의 중국 온라인 사업이 빠르게 성장하고 있다.

CJ제일제당은 비비고 왕교자가 중국2위 온라인상거래 업체 징동닷컴의 교자/완탕 부문에서 지난 4월에 31%, 5월에 33%로 시장점유율 1위를 차지했다고 1일 밝혔다. 지난 6월 열린 상반기 중국 최대 온라인 쇼핑대전 ‘618 행사’에서도 비비고 왕교자 등 주요 제품 매출이 전년비 6배 이상 성장했다.

이같은 배경에는 CJ 제일제당이 지난해 중국법인에 신설한 ‘온라인 사업팀’이 있다. 중국의 유통 주도권이 오프라인에서 온라인으로 급속히 변화함에 따라 경쟁력을 강화하기 위해 전담 부서를 만들었다.

중국 식문화에 맞춰 인지도 전략을 짠 것도 주효했다. 지난해 12월 CJ 제일제당은 동지(冬至)에 만두를 즐겨 먹는 중국 식문화에 맞춰 ‘大有不同’(모든 것이 다르다)는 콘셉트로 ‘비비고 왕교자’의 특장점을 알리는 ‘동지만두’이벤트를 실시했다.

이러한 노력으로 온라인 사업에 뛰어든지 18개월만에 온라인 채널에서 매출이 13배 뛰는 등 성과를 거두고 있다.

CJ제일제당 식품중국 강준석 팀장은“중국 소비자들이 가격보다는 품질 위주로 상품을 선택하는 성향이 커지고 있어 향후 많은 기회 요인이 있을 것으로 보인다”라면서 “앞으로 온·오프라인을 통해 브랜드 경험치를 더욱 높이고 차별화된 제품을 통해 중국 냉동식품 시장에 새로운 기준을 제시할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.