밀레니얼 세대·여성소비자 타깃

차세대브랜드 인지도 확산 속도

지난 10월, 팬텀 리저브 출시 행사에서 유현주 프로가 포즈를 취하고 있다. [골든블루 제공]
지난 10월, 팬텀 리저브 출시 행사에서 유현주 프로가 포즈를 취하고 있다. [골든블루 제공]

골든블루는 지난 10월 출시한 모던 프리미엄 위스키 ‘팬텀 디 오리지널 리저브’(이하 팬텀 리저브)의 광고 모델로 골든블루 골프단 소속 유현주 프로를 발탁했다고 28일 밝혔다.

이는 위스키 업계가 통상 남자 연예인을 광고 모델로 앞세우는 것과 차별화된 행보다. 차세대 브랜드 인지도 확산에 속도를 내기 위한 전략이기도 하다. 또, 팬텀 리저브가 새로운 소비주체로 부상한 MZ세대(밀레니얼·Z세대)와 여성 소비자를 타깃으로 한 위스키인 점도 배경으로 작용했다.

골든블루는 유현주 프로가 출연하는 팬텀 리저브 광고 영상을 제작하며 SNS 상에서 집중적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 광고 영상의 콘셉트는 ‘컬러풀 블랙’이다. MZ세대가 가진 다양한 개성과 함께 고품격 위스키의 가치를 담아냈다. 블랙톤의 영상에 다채로운 색감을 더해 팬텀 리저브의 키워드 ‘컬러풀(COLORFUL)’을 표현했다.

팬텀 리저브 광고는 4주 동안(2019년 10월 28일~11월 24일) 유튜브에서 305만, 페이스북과 인스타그램에서 207만 이상의 조회수를 기록했다.

유현주 프로는 2011년 한국여자프로골프(KLPGA)로 데뷔했다. 2016년 3월 골든블루 골프단 소속 선수로 입단한 후 본격적으로 투어를 시작하며 지금까지 활약하고 있다. 현재 유현주 프로는 본인이 운영하는 인스타그램에 약 16만명의 높은 팔로워 수를 보유한 인플루언서다.

팬텀 리저브는 35도의 저도 위스키로 MZ세대의 트렌드를 반영한 제품이다. 스코틀랜드 위스키 원액 99.99%에 유러피안 카라멜향이 첨가됐다. 알코올향을 거의 느낄 수 없게 블렌딩되어 있어 부드러운 목넘김이 특징이다.

박희준 골든블루 마케팅본부장은 “모던 프리미엄 위스키 라인 팬텀을 대한민국을 대표하는 차세대 위스키 브랜드 이미지로 구축하기 위해 MZ세대인 유현주 프로를 발탁했고 지난 몇 주 동안 인지도 상승에 가시적인 성과를 보여주고 있다”며 “앞으로 MZ세대를 타깃으로 한 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐 팬텀을 3년 내에 국내 3대 위스키 브랜드로 육성시킬 계획”이라고 말했다.

이유정 기자/kula@