- 코바코 광고경기 예측지수 상승세 뚜렷 [헤럴드경제=배두헌 기자] 3월 광고시장이 봄바람을 타고 살아날 것으로 보인다.

15일 한국방송광고진흥공사 코바코(KOBACO)가 내놓은 광고경기 예측지수(KAI)에 따르면 오는 3월 종합 KAI는 126.1로 2월에 비해 뚜렷하게 증가할 것으로 전망됐다.

KAI는 코바코가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 지수다.

매체별로는 지상파TV 107.9, 케이블TV 110.4, 라디오 101.1, 신문 111.4, 온라인-모바일 135.0 등으로 조사됐다.

여전히 온라인-모바일 매체가 광고시장 상승을 견인하고 있지만 신문 등 전통매체를 포함해 전 매체에서 상승세가 예상되는 것이 눈에 띈다.

업종별로는 공공기관/단체 및 기업광고(146.9), 음료 및 기호식품(145.5), 금융ㆍ보험 및 증권(143.3), 제약 및 의료(141.2) 업종의 강세가 예상된다.

세부적으로 보면 지상파TV 광고비 집행을 늘리겠다고 응답한 업종은 의류 및 패션(133.3),음료 및 기호식품(127.3), 공공기관/단체 및 기업광고(118.4) 업종이었다.

온라인-모바일 매체에서는 가정용품과 수송기기 업종을 제외한 전 업종이 광고비 집행을 늘릴 전망이다.

특히 의류 및 패션(160.0), 음료 및 기호식품(154.5), 유통(154.5) 업종은 큰 폭으로 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

기업 규모별로 보면 3월에는 대형광고주의 광고비 증가(140.9) 전망이 눈에 띈다.

대형광고주들은 전 매체에서 모두 광고비 집행 증가를 전망했다.

중형광고주(137.0)와 소형광고주(120.0)의 광고비도 전월 대비 광고비 집행 수준이 증가할 것으로 조사됐다.

이들은 온라인-모바일 매체 위주로 광고비를 집행할 것으로 응답했다.

KAI 지수는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다.

해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

한편, KAI 보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 코바코 홈페이지(http://www.kobaco.co.kr) ‘정부 3.0정보공개’를 통해 검색할 수 있다.

스마트폰에서도 ‘광고경기예측지수(KAI)’ 앱을 다운받아도 된다. 기타 자세한 내용은 KOBACO 미디어R&D팀(☎ 02-731-7412~6)으로 문의하면 된다.


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