전통민화 속 고슴도치·두루미 형상화

서비스·마케팅·콘텐츠 사업 전반 활용

배달의민족을 운영하는 우아한형제들이 신규 캐릭터 ‘도치학’(사진)을 도입했다. 7일 우아한형제들은 고슴도치와 두루미를 형상화한 새 캐릭터 도치학을 서비스부터 마케팅·콘텐츠까지 사업 전반에 활용하겠다고 밝혔다.

배민에 따르면 고슴도치와 두루미는 우리나라 전통 민화에서 복(福)을 기원하는 소재로 활용돼 왔다. 고슴도치는 밭과 숲에서 열매나 채소를 가시에 꽂아 나르는 옛이야기 덕에 복을 전하는 동물로 통했다. 또 두루미는 고고한 자태와 긴 수명으로 신선과 같은 존재로 여겨졌다. 배민은 이러한 전통적 상징성에 착안해 두 동물을 새로운 캐릭터로 재해석했다고 강조했다. 더불어 배달 출발부터 도착까지 이어지는 여정을 캐릭터 이름에 담았단 설명이다. 도치학을 빠르게 붙여 읽으면 ‘도착’처럼 들리는 언어유희가 있기 때문이다.

배민은 도치학이 단순한 마스코트를 넘어 고객의 호기심과 상상력을 자극하는 존재로 자리매김할 것으로 기대하고 있다.

도치학은 지난 4월부터 배민 앱 화면, 프로모션, 사내 행사 등에 다양한 형태로 모습을 드러냈다. 배민은 향후 서비스, 마케팅, 콘텐츠 등 여러 사업에 도치학을 적용해 브랜드 경험 전반을 고도화한단 방침이다. 아울러 사업에 기반한 캐릭터 세계관도 지속해서 확장할 예정이다.

한명수 우아한형제들 크리에이티브부문장은 “배달의 시작부터 끝까지 고객에게 즐거움과 신뢰를 전하고자 하는 배민의 마음을 담았다”며 “앞으로 배민 곳곳에서 고객들 만나도록 쓰임새를 넓힐 것”이라고 했다. 차민주 기자


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