[헤럴드경제=손미정 기자] 쿡방(요리 프로그램)이 온라인 식품 판매를 견인하고 있다. 요리프로그램을 보면서 해당 요리를 직접하기 위해 모바일로 재료를 구입하는 소비자들이 증가하면서다.

소셜커머스 티몬(www.tmon.co.kr)에 따르면 올해 5월말까지 시간대별 모바일 매출을 분석한 결과 쿡방이 주로 편성돼 있는 22~24시간대의 식품관련 매출은 다른 시간대 평균 대비 65%가량 높은 것으로 나타났다. 모바일 식품카테고리 매출도 전년동기 대비 51%가량 성장했다.

품목별로 보면 간편식품은 49% 매출이 증가한 가운데 신선식품 부문은 102%가량 크게 성장한 것으로 조사됐다. 식품카테고리 내에서 신선식품이 차지하는 비중도 13%에서 18%로 5%이상 증가했다. 삼겹살의 경우 전년 대비 156%가량 판매가 늘었고 수산물도 갈치 81%, 고등어 52%, 미역 134% 등 판매가 급증했다. 감자와 고구마, 당근, 채소, 쌀 등 식재료도 평균 83%의 높은 성장률을 기록했다. 이외에 조미료가 45%, 반찬 12%, 간식 11% 순으로 매출이 증가했다.

한지현 티켓몬스터 프러덕트2본부장은 “건강한 식품과 직접 조리 음식에 대한 소비자들의 니즈가 지속적으로 증가하는 가운데 요리하는 방송들이 대중화되며 직접 요리하는 모바일 쇼핑족이 증가하는 것으로 보인다”며 “가격경쟁력과 품질을 지속적으로 강화해 식품에 있어서도 소비자들이 믿고 구매할 수 있는 대표채널로 자리잡아 나갈 것”이라고 말했다.

티몬은 신선식품의 온라인 구매가 늘어남에 따라 식품 카테고리의 경쟁력을 강화하기 위해 지난해부터 자체 브랜드인 ‘t프레시’를 런칭, 품질 높은 농수축산 식품들을 공급하고 있다. 산지와의 직접 계약 체결을 늘려나가며 보다 신선한 식재료들을 안방으로 직접 배달하기 위해 노력하고 있다.