베이징서 2023 테크 세미나 개최

TV·생활가전 신제품 대거 공개

삼성전자가 중국 베이징에서 ‘2023 중국 테크 세미나’를 개최해 2023년형 TV와 생활가전 제품들의 신기술을 소개하는 모습 [삼성전자 제공]
삼성전자가 중국 베이징에서 ‘2023 중국 테크 세미나’를 개최해 2023년형 TV와 생활가전 제품들의 신기술을 소개하는 모습 [삼성전자 제공]

삼성전자가 TV와 가전 신기술을 잇따라 공개하며 중국 시장 활로 모색에 속도를 올리고 있다. TV·가전·스마트폰 등을 중심으로 세계 최대 시장의 프리미엄 고객을 확보해 점유율 회복을 노리겠다는 의도로 풀이된다.

삼성전자는 8일(현지시간)부터 9일까지 이틀간 중국 베이징에서 ‘2023 중국 테크 세미나’를 열고 2023년 TV와 생활가전 신기술을 선보였다고 밝혔다. 냉장고, 세탁기, 건조기 등 비스포크(BESPOKE) 생활가전 기술도 함께 공개했다.

팬데믹 이후 올해 다시 오프라인 행사로 개최된 중국 테크 세미나에는 현지 주요 미디어와 거래선 등 150여 명이 참석해 업계의 주목을 받았다. 삼성전자는 ▷2023년형 네오 QLED 8K, 98인치 QLED, OLED의 업그레이드된 화질 ▷강력해진 게이밍 경험 ▷더 프레임의 매트 디스플레이 ▷스마트 캘리브레이션 등 TV 신기술을 소개했다. 또 글로벌 시장에서 인기를 끌고 있는 비스포크의 AI 기술을 중심으로 한 독자 기술을 소개했다.

비스포크 세탁기와 건조기는 인공지능(AI) 기반으로 세탁물의 양과 오염도 등을 알아서 판단해 세탁·건조를 해주는 ‘AI 맞춤 세탁’과 ‘AI 맞춤 건조’, 소비자의 사용패턴에 맞춰 코스를 추천해주는 ‘AI 맞춤추천’ 기술이 주목받았다.

지난달 말에는 89인치 마이크로 발광다이오드(LED)를 중국 시장에 처음으로 출시하며 초프리미엄 시장 리더십 강화에 나서는 모습을 보였다. 삼성전자는 지난해 중국에 110인치 마이크로 LED를 출시한 데 이어, 지난 4월 개최된 중국 최대 가전전시회인 AWE(어플라이언스 앤 일렉트로닉스 월드 엑스포)에서 89인치 마이크로 LED를 처음 선보이며 초프리미엄 제품군 라인업을 강화해 왔다.

삼성전자는 올해 89인치 마이크로 LED를 시작으로 76·101·114인치 제품까지 라인업을 확대하며 초고화질·초대형 제품 시장을 공략할 계획이다. 업계에선 코로나19 이후 리오프닝 흐름에 맞춰 삼성이 ‘포기할 수 없는 시장’인 중국에 대한 공략 의지를 분명히 보여주고 있는 것으로 평가한다. 특히 중국 기업들의 저가형 제품 공세에 맞서, 프리미엄 차별화를 바탕으로 점유율 확대에 나서고 있단 분석이다.

중국은 전세계적으로 가장 큰 내수 시장 중 하나이지만, 삼성전자의 시장 점유율은 낮아지고 있다. DX(디바이스경험)·DS(디바이스솔루션) 부문 전체의 중국에 대한 매출은 2021년 약 30% 수준이었으나 최근에는 20%초반대로 떨어졌다.

특히 스마트폰 사업이 고전을 면치 못하고 있다. 프리미엄 시장에선 애플에, 중저가 시장에선 현지 업체들에게 밀리는 모습이다. 중국 전체 TV시장에서도 하이센스·TCL·샤오미 등 중국 기업의 물량 공세에 점유율은 5% 안팎이다. 2021년 말 삼성전자는 기존의 TV, 가전, 스마트폰 사업을 DX 부문으로 통합하면서, 중국사업혁신팀을 새로 조직하며 중국 시장 공략을 강화하겠다는 의지를 드러낸 바 있다.

업계 관계자는 “중국 내 판매하는 완제품에 대해 삼성이 꾸준히 지속적으로 마케팅 전략 등을 확대할 것으로 보인다”고 평가했다. 김지헌 기자


raw@heraldcorp.com