온라인 완판 힘입어 8월 오프라인 판매 시작

기존 수요층인 2030 외 폭넓은 소비자들 찾아

생면식감 '포기하지 마라탕면' 리뉴얼 패키지 [풀무원 제공]
생면식감 '포기하지 마라탕면' 리뉴얼 패키지 [풀무원 제공]

[헤럴드경제=이유정 기자] 풀무원은 생면식감 ‘포기하지 마라탕면’이 오프라인 출시 한 달 만에 100만 봉지 판매를 기록했다고 10일 밝혔다. 생면식감은 기름에 튀기지 않은 비유탕 건면 브랜드다.

포기하지 마라탕면은 지난 7월 5일 온라인 쇼핑몰 11번가에서 단독 한정 판매를 시작했다. 1차 판매 당시 100분 만에 한정판 1000세트(8000봉지)가 완판됐다. 추가 준비한 2만 봉지도 4일 만에 조기 소진되는 등 ‘완판템’ 대열에 합류했다.

오프라인 출시는 제품이 온라인에서 화제를 모으자 유통사에서 역으로 제안 요청이 들어와 이루어졌다. 소비자들도 풀무원 고객 상담 창구로 추가 판매 및 오프라인 판매처에 대한 문의를 해왔다. 이에 풀무원은 지난 8월 초 대형 할인점 ‘빅3’인 이마트, 홈플러스, 롯데마트까지 오프라인 판매처를 확대했다. 포기하지 마라탕면은 오프라인 출시로 더 많은 소비자가 제품을 접할 수 있게 되면서 출시 한달새 100만 봉지 판매를 기록했다.

풀무원 관계자는 “중국 전통 마라의 맛과 풍미를 전문점 수준으로 구현한 덕분에 마라탕의 기존 수요층인 2030 외에도 폭넓은 소비자들이 마라탕면을 즐기고 있다”고 설명했다.

특히 외국인들 사이에서도 인기를 끌고 있다고 회사 측은 설명했다. 외국인 관광객들이 주로 찾는 롯데마트 서울역점에서는 출시 첫날 준비한 물량이 6시간 만에 소진됐다. 마라의 본고장인 중국 관광객들이 한국식 마라탕면에 큰 관심을 보이며 시식에 참여, 제품을 구매해갔다.

풀무원은 지난 7월 프로야구 인기 구단인 한화이글스와 공동 마케팅을 진행한 바 있다. 중독성으로 대표되는 한화 야구와 얼얼한 매운맛의 중독성 있는 포기하지 마라탕면이 합작해 먹는 재미와 보는 재미를 더했다.

풀무원식품 생면식감 사업부 이기욱 PM(Product Manager)은 “포기하지 마라탕면은 마라 트렌드에 더해 프로야구 한화이글스와 공동 마케팅으로 출시 전부터 화제가 됐다”며 “패키지를 리뉴얼해 생면식감 정식 제품으로 상시 판매할 계획”이라고 말했다.