‘S’등 PB브랜드 ‘델라라나’ 하나로 통합

디자인부터 제작까지 ‘프리미엄 브랜드’로

이달 강남점 등 연내 6개 매장 선보일 계획

“백화점 업계 최초 연매출 1000억 목표”

신세계백화점의PB 브랜드‘델라라나’
신세계백화점의PB 브랜드‘델라라나’

신세계백화점이 여성복 PB(자체 브랜드) 사업 재편에 나서며, 패션업계에 승부수를 던졌다. 신세계는 기존에 보유한 여성복 PB를 하나로 통합하고, 연 매출 1000억원의 ‘메가 브랜드’로 육성한다.

21일 신세계백화점에 따르면, ‘델라라나’와 ‘S’로 운영 중인 여성복 PB 브랜드를 델라라나로 통합하고, 신세계인터내셔날의 보브, 스튜디오 톰보이와 같은 메가 브랜드로 키운다는 계획이다.

델라라나는 신세계백화점이 2016년 선보인 캐시미어 전문 브랜드다. 상품기획에서부터 디자인·제작·판매까지 신세계가 전 과정을 책임진다. 높은 품질의 상품을 합리적인 가격으로 선보여 매년 두 자릿수 이상의 매출 신장률을 기록하고 있다는 것이 회사측 설명이다. 올 상반기 매출 신장률도 50%에 이른다.

S는 신세계가 지난해 론칭한 컨템포러리 브랜드다. 3040세대 일하는 여성들을 겨냥한 의류를 선보이고 있다.

신세계백화점 관계자는 “각 브랜드의 성장 가능성이 높다고 판단해 하나의 통합 브랜드로 출범하게 됐다”고 설명했다.

하나로 통합된 델라라나는 프리미엄 여성복 브랜드로 재탄생한다. 명품 브랜드와 견줄 수 있는 수준의 최고급 무스탕·캐시미어 등 300여종의 상품을 선보인다. 신세계백화점은 성공적인 시장 안착을 위해 상품 디자인과 제작 과정을 유럽 프리미엄 브랜드 수준으로 끌어올렸다.

신세계백화점은 국내외 여성복 디자이너들로 구성된 별도 팀을 신설했다. 신세계백화점 관계자는 “델라라나만의 차별화 된 패턴과 디자인을 개발해 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.

먼저 니트류는 이탈리아 현지 공방에서 생산한다. 유명 해외 브랜드 상품 제작 경험이 풍부한 공방이다. 수트와 재킷도 테일러링(재단)의 본고장인 이탈리아 현지에서 제작한다. 신축성이 좋고 통풍이 잘 되는 우븐 소재를 주로 사용할 계획이다.

올 가을·겨울(F/W) 신상품은 체크 무늬 트렌드를 반영한 디자인을 선보일 계획이다. 델라라나는 이달 강남점을 시작으로 본점·광주신세계·센텀시티점 등 올해 6개의 매장을 열고 3년 내 10개 이상으로 확대할 계획이다.

손문국 신세계백화점 상품본부장 부사장은 “캐시미어 전문 자체 브랜드로 출발한 델라라나의 영역을 고급 오피스룩까지 더해 상품과 브랜드 경쟁력을 한층 높였다”며 “최고급 소재와 이탈리아 현지 생산 등 차별화된 상품력으로 백화점 업계 최초 연매출 1000억 이상의 자체 메가 브랜드를 탄생시킬 것”이라고 말했다.

박로명 기자/