힐스테이트 브랜드 리뉴얼

[헤럴드경제=김성훈 기자] 현대건설은 자사 아파트 브랜드인 ‘힐스테이트’의 BI(Brand Identity)를 리뉴얼한다고 25일 밝혔다.

현대건설은 우선 기존 한글과 영문으로 동시에 쓰고 있는 로고를 한글 로고로 통일했다. 로고에 표기된 ‘힐스테이트’ 글자를 기존보다 150% 확대해 소비자들이 브랜드 식별을 쉽게 할 수 있도록 했다. 기존의 와인 칼라도 음영(그라데이션)을 없애고 단색으로 변경해 통일감을 줬다.

이번 브랜드 리뉴얼로 가장 큰 변화를 느낄 수 있는 것은 아파트 단지 외벽이다. 영문 ‘Hillstate’로 표기되던 브랜드명을 대표 로고와 통일해 한글로 바꿔 표기하고, 품질경영과 신뢰성을 상징하기 위해 현대건설의 로고도 함께 표기한다.

힐스테이트 브랜드 철학도 기존의 ‘탁월함’에서 ‘라이프스타일 리더(Life-Style Leader)’로 구체화시켰다. 회사 측은 ‘대한민국을 대표하는 건설사이자 아파트 브랜드로서 단순한 주거공간을 넘어 새로운 라이프스타일을 제공하는 리더로서의 역할을 하겠다는 의지를 브랜드에 담은 것’이라고 설명했다.

현대건설은 주거공간을 ‘라이프스타일 플랫폼(Life-Style Platform)’으로 규정하고, 소비자의 요구사항에 맞춘 새로운 삶의 방식을 제공하겠다는 계획이다. ‘라이프스타일 플랫폼’은 △세련된 삶(Stylish Life), △다채로운 삶(Various Life), △편안한 삶(Comfortable Life)이라는 3가지 고객 제공 가치를 담고 있다. 현대건설 힐스테이트는 올해 하반기 분양에 나서는 모든 신규 단지에 이러한 브랜드 철학이 담긴 라이프스타일 플랫폼을 적용해 구현할 계획이다.

현대건설 관계자는 “힐스테이트 브랜드에 걸맞는 위상을 갖추기 위해 브랜드 이미지 리뉴얼에 나섰다”며 “힐스테이트의 인지도를 더욱 높일 수 있는 상품을 제공하는데 지속적으로 집중하겠다”고 말했다.


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