- ‘엘라코닉’ PB, 신세계TV쇼핑서 판매 - TV쇼핑 최초로 백화점 매장에서 방송 -신세계백화점 PB제품 판로 다각화 기회

[헤럴드경제=박세환 기자] 신세계백화점의 프리미엄 란제리 자체브랜드(PB)가 TV쇼핑까지 진출한다.

신세계는 란제리 편집매장 ‘엘라코닉’의 라운지 웨어를 오는 25일부터 신세계TV쇼핑에서 단독으로 선보인다고 23일 밝혔다. 백화점을 벗어나 PB 제품의 판로를 다각화하는 차원이다.

이번에 선보이는 엘라코닉의 럭셔리 라운지 웨어 세트는 신세계백화점과 신세계TV쇼핑이 공동 기획한 상품이다. 보다 합리적인 가격대로 선보이기 위해 콘셉트부터 원단 선별까지 수개월을 공들였다는 게 회사 측 설명이다.

신세계는 란제리 편집매장 ‘엘라코닉’의 라운지 웨어를 오는 25일부터 신세계TV쇼핑에서 단독으로 선보인다.
신세계는 란제리 편집매장 ‘엘라코닉’의 라운지 웨어를 오는 25일부터 신세계TV쇼핑에서 단독으로 선보인다.

기존 엘라코닉이 20~30대 등 젊은 층을 타깃으로 한 제품을 주로 판매했다면 이번에는 TV쇼핑이라는 특성상 중장년 고객까지 모두 소화할 수 있는 대중적 디자인을 선보인다. 가운, 원피스 등 4가지의 라운지 웨어 세트로 구성됐다.

올해 트렌드로 떠오른 라운지 웨어는 집에서뿐만 아니라 외출복, 공항패션, 여행지에서도 입을 수 있어 더욱 실용적이다. 다가오는 여름을 대비해 시원한 인견 소재로 제작해 활용도를 높였으며, 수입 브랜드에서나 주로 볼 수 있었던 고급스러운 프린트가 눈길을 끈다.

란제리 편집숍 엘라코닉은 지난해 8월 처음 오픈할 때부터 전담 디자이너를 영입해 속옷 브랜드 ‘언컷’을 내놨다. 이번에는 엘라코닉이라는 라벨을 처음으로 선보이며 유통뿐 아니라 제작에도 본격적으로 뛰어든 것이다.

이번 프로젝트를 위해 신세계TV쇼핑은 2개월 전부터 이태리에서 제품 소개 영상을 만들었다. 특히 TV쇼핑 최초로 백화점 매장에서 직접 방송 촬영을 했다. 백화점만의 고급스러운 감각과 퀄리티를 선보이기 위해서 스튜디오가 아닌 강남점 매장에 쇼호스트가 직접 방문해 방송을 제작했다.

손문국 신세계백화점 상품본부장은 “백화점 고객은 백화점이 가장 잘 안다는 말처럼, 고객들의 수요를 빠르게 캐치해 제작할 수 있는 게 PB제품의 특징이자 강점”이라며 “이번엔 TV쇼핑을 통해 더욱 다양한 고객들을 만나볼 수 있는 기회가 될 것”이라고 했다.

한편 작년 처음 강남점에 선보인 엘라코닉은 현재 센텀시티점, 경기점, 광주점, 대구점, 시코르 플래그십 강남역점까지 총 6개 매장을 운영 중이다. 업계 최초의 란제리 중심의 편집매장으로 국내외 40여개의 브랜드와 1200가지의 다양한 제품을 판매한다.

박세환 기자/


greg@heraldcorp.com