단순 자산 가치 넘어 ‘시간·경험·취향’ 담아

“100년 이끌 라이프 컬처 브랜드 도약”

역대 래미안 BI 변화 모습.[삼성물산 건설부문 제공]
역대 래미안 BI 변화 모습.[삼성물산 건설부문 제공]

[헤럴드경제=홍승희 기자] 삼성물산이 입지와 면적, 가격 등 물리적∙자산적 가치를 넘어 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향을 중요하게 여기는 방향으로 래미안 브랜드를 개편한다.

삼성물산 건설부문은 변화하는 주거 패러다임과 개인의 생활방식에 맞춰, 래미안 브랜드의 새 슬로건과 브랜드 아이덴티티(BI)를 31일 공개했다. 2021년 이후 5년 만에 리뉴얼이다.

새 지향점은 ‘높이에서 깊이로(From Height to Depth)’, 브랜드 슬로건은 ‘깊이가 다른 삶, 래미안(Deepen Your Life, RAEMIAN)’이다.

브랜드 핵심가치로는 ▷고유성 ▷품격 ▷정제를 제시했다. 고유성은 획일화된 기준보다 개개인의 취향과 라이프스타일을 존중한다는 의미며, 품격은 화려하게 드러내기보다 머무를수록 자연스럽게 느껴지는 가치를 의미한다. 또 정제는 불필요한 요소를 덜어내고 완성도를 높인다는 뜻이다.

래미안 신규 BI[삼성물산 건설부문 제공]
래미안 신규 BI[삼성물산 건설부문 제공]

신규 BI에도 이를 반영해 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 유지하되, 공간감과 여백을 강조하고 전체 형태는 간결하게 재구성했다. 기존 그린과 그레이 계열의 컬러는 절제된 블랙과 화이트로 바꿔, 화려함보다는 주거의 본질에 온전히 집중하겠다는 래미안의 철학을 직관적으로 시각화했다.

워드마크는 영문과 한글, 한자 3종으로 개발됐으며, 기존보다 굵은 서체에 정교하게 조정된 자간을 적용해 안정감을 높였다. 이를 통해 건축물 외벽과 문주 등 실제 주거 공간부터 온라인∙모바일 등 디지털 환경까지 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 이미지를 구현할 수 있도록 했다.

새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원에 첫 적용되며, 이후 입주하는 래미안 신규 단지에 순차적으로 적용될 예정이다.

삼성물산은 이번 브랜드 리뉴얼을 상품과 서비스의 혁신으로 이어갈 계획이다. 입주민의 생활방식에 따라 공간을 자유롭게 구성할 수 있는 ‘넥스트 홈’, 도심 속 자연을 통해 온전한 휴식을 제공하는 조경 브랜드 ‘네이처 갤러리’, 일상을 세심하게 관리하는 서비스 브랜드 ‘헤스티아’ 등 래미안만의 차별화된 상품과 서비스를 지속해서 발전시킬 방침이다.

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장)은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정”이라며 “앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 ‘라이프 컬쳐 브랜드(Life Culture Brand)’로 지속 발전해 나갈 것”이라고 밝혔다.

한편 삼성물산은 래미안 홈페이지와 소셜네트워크서비스(SNS) 등을 통해 새로운 브랜드 철학과 변화된 BI를 다양한 콘텐츠로 선보일 예정이다.


hss@heraldcorp.com