CU 출시 일주일새 30만캔 판매

잇단 품귀현상…생산라인 풀가동

성수기 맞아 수제맥주 인기몰이

편의점에 진열된 곰표밀맥주 [BGF리테일 제공]
편의점에 진열된 곰표밀맥주 [BGF리테일 제공]

‘곰표밀맥주’ 인기에 수제맥주업체 세븐브로이가 남들보다 이른 성수기를 맞았다. 제품이 트렌드에 민감한 밀레니얼 세대는 물론, 중장년층 관심까지 모으며 품귀 현상을 빚고 있기 때문이다. 현재 세븐브로이는 생산라인을 풀가동하고 있는 한편, 설비 증설도 계획하고 있다.

18일 유통업계에 따르면 곰표밀맥주가 폭발적 인기를 끌면서 편의점 CU에선 최근 발주가 중단됐다. 오는 20일부터 재입고될 예정이다.

곰표밀맥주는 곰표 브랜드를 보유한 대한제분과 세븐브로이가 협업해 탄생한 제품이다. CU에서 출시 일주일 만에 30만캔이 팔리며 화제를 모았다. 현재 CU에서 판매되는 국산맥주 중에선 판매량 5위에 올라있고, 수제맥주 중에선 1위를 기록 중이다.

일부 대형마트와 기업형슈퍼마켓(SSM)에서도 인기를 끌고 있다. 곰표밀맥주는 편의점 외에도 이마트와 롯데마트, 이마트 에브리데이 등에서 판매 중이다. 이마트 관계자는 “물량이 달리는 정도는 아니지만 인기리에 판매되고 있다”고 했다.

세븐브로이는 국내 1호 수제맥주 업체로 강원도 횡성과 경기도 양평에 공장을 운영 중이다. 곰표밀맥주는 양평 공장에서 생산된다. 본격 생산에 앞서 세븐브로이는 지난 5월 양평 공장에 캔 제조설비를 완비했다. 이곳의 연 생산 규모는 290㎘(500㎖ 기준 약 700만캔) 수준으로, 곰표밀맥주가 생산량의 절반을 차지한다. 나머지는 ‘한강’ 캔맥주와 병맥주 등이다.

세븐브로이에 따르면 맥주 성수기를 맞아 기존 제품 판매량도 급증한 데다, 최근 곰표밀맥주 인기까지 더해지면서 현재 생산량이 시장 수요를 못 따라가고 있는 실정이다. 이 때문에 입점을 문의하는 업체들이 많지만 당분간은 판매처를 늘리기보다 원활한 공급에 집중할 것으로 보인다. 덧붙여 하반기께 설비 증설도 계획 중이다.

세븐브로이 측은 곰표밀맥주 인기 비결로 ‘뉴트로’(새로운 복고) 트렌드에 부합하는 점을 꼽았다. 2030세대에게 곰표밀맥주는 이름부터 패키지까지 호기심을 자극한다. 곰표 밀가루에서 익숙하게 봐온 곰 캐릭터가 4050세대에겐 추억을 떠올리게 한다.

여기에 달콤하고 향긋한 열대과일 향과 부드러운 거품, 깔끔하고 가볍게 즐길 수 있는 맛으로 대중성을 높인 것이 주효했다는 분석이다.

세븐브로이 관계자는 “판매량만 보면 여전히 자사 대표 제품인 ‘강서마일드에일’(500㎖ 캔)이 더 잘 나가지만, 곰표밀맥주가 무서운 속도로 따라잡고 있는 것도 사실”이라고 말했다.

앞서 세븐브로이는 국내 최초로 지역명을 딴 맥주 시리즈(강서·달서·전라·서초맥주 등)를 선보이며 인기를 끌었다. 세븐브로이 맥주는 2017년 청와대 호프미팅 때 공식 만찬주로 선정돼 눈길을 끌기도 했다.

이혜미 기자