두달 안돼 1억병 판매…판매속도 2배 증가

성수기 유흥시장 맥주 판매량 약 96% ↑

[헤럴드경제=이혜미 기자] 하이트진로가 올해 새롭게 선보인 맥주 ‘테라’로 성수기 맥주시장 공략에성공했다. 7~8월 여름 성수기 시즌에만 300만상자(한 상자당 10ℓ 기준)이상 판매하며 2억병 판매를 돌파했다.

하이트진로는 테라가 출시 160일 만인 지난 27일 누적 판매 667만상자, 2억204만병(330㎖ 기준) 판매를 기록했다고 29일 밝혔다. 이는 초당 14.6병 판매된 꼴이다. 출시 101일 만에 1억병을 판매한 뒤, 두달도 되지 않아 59일 만에 1억병을 판매하는 등 판매 속도는 약 2배 빨라졌다.

테라가 진열된 대형마트 모습 [제공=하이트진로]
테라가 진열된 대형마트 모습 [제공=하이트진로]

테라는 출시 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파하며 맥주 브랜드 중 출시 초기 가장 빠른 판매 속도를 기록했다. 이후 97일 만에 300만상자 판매(6월25일 기준), 152일 만에 600만상자를 판매(8월19일 기준)하며 기록적 성장세를 이어가고 있다. 8월에는 출시 후 최고 판매량을 기록할 것으로 예상된다.

하이트진로는 테라의 돌풍으로 이번 여름 성수기 시즌 유흥시장의 판도가 변화했다고 밝혔다. 테라를 포함해 하이트진로 유흥시장 맥주 판매율이 눈에 띄게 증가했다는 것이다. 유흥시장의 중요 지표로 삼는 맥주 중병(500㎖)의 7~8월 판매량이 전년 동기간 대비 약 96% 상승한 것으로 나타났다. 참이슬, 진로와의 시너지 효과, 테라 생맥주 확대 등으로 하반기에도 판매 가속도는 높아질 것으로 회사는 기대하고 있다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “테라가 성수기 유흥시장 판도를 바꾸며 빠른 속도로 가정시장으로 확대되고 있어 하반기에도 테라 돌풍이 지속될 것으로 기대된다”며 “앞으로도 지속적 연구 개발을 통해 소비자 니즈에 부합하는 제품을 선보이며 국내 주류 시장 발전을 이끌어 가겠다”고 말했다.