-14일, 40ㆍ50대 여성 겨냥 패션 브랜드 ‘라우렐’ 론칭 -LBL, 조르쥬 레쉬 잇는 롯데홈쇼핑 대표 패션 브랜드로 육성 계획

롯데홈쇼핑이 단독 론칭하는 독일 패션 브랜드 ‘라우렐(Laurel)’. [롯데홈쇼핑 제공]
롯데홈쇼핑이 단독 론칭하는 독일 패션 브랜드 ‘라우렐(Laurel)’. [롯데홈쇼핑 제공]

[헤럴드경제=한석희 기자]롯데홈쇼핑이 40년 전통의 독일 패션 브랜드 ‘라우렐(Laurel)’을 단독 론칭한다. 라우렐은 사전주문만 이미 600건을 넘어서 기대감을 높이고 있다. 롯데홈쇼핑은 이에 라우렐을 LBL, 조르쥬 레쉬를 잇는 대표 패션 브랜드로 육성한다는 계획이다.

12일 업계에 따르면 롯데홈쇼핑은 오는 14일 오전 8시 15분부터 130분동안 라우렐 론칭 방송을 진행한다. 라우렐은 명품 패션 그룹 에스까다의 창업주 볼프강 레이가 1978년 출시한 브랜드로, 전세계 30여 개국에서 280개 매장이 운영되고 있다. 고급스러우면서 실용적인 스타일로 유럽의 40ㆍ50대 여성들로부터 오랫동안 인기를 얻고 있다.

롯데홈쇼핑은 생동감 있는 색감이 특징인 기존 라우렐의 브랜드 성격을 유지하는 한편, ‘컴포터블 럭셔리(Comfortable Luxuryㆍ평범함 속에 특별함을 제안하다)’라는 콘셉트를 기반으로, 국내 40ㆍ50대 여성 고객이 선호하는 스타일과 가격대 등을 반영해 라우렐을 재해석했다. 이를 위해 최근 3년간 롯데홈쇼핑을 통해 패션 상품을 구매한 중장년층 여성 고객의 쇼핑 패턴을 다각도로 분석했다. 또 세련된 스타일과 예능 프로그램 출연으로 친근함까지 갖춘 배우 한고은을 모델로 선정해 초반 주목도를 높일 예정이다.

특히 롯데홈쇼핑이 지난 1일부터 온라인몰을 통해 사전주문을 받은 결과, 현재까지 주문수량 630여건, 주문금액만 약 7000만원을 기록하는 등 벌써부터 사전몰이를 톡톡히 하고 있다는 평가다. 론칭 기념 사전 이벤트에도 3000명 이상이 참여했다. 이에 롯데홈쇼핑은 라우렐을 통해 작년 패션 매출에서 30%였던 단독 브랜드 비중을 올해에는 40%까지 끌어올린다는 계획이다.

​황범석 롯데홈쇼핑 상품본부장은 “롯데홈쇼핑은 지난 2014년부터 ‘패션 이즈 롯데’(Fashion is LOTTE) 슬로건을 내걸고, 고객 니즈와 최신 트렌드를 반영한 단독 패션 브랜드들을 지속적으로 발굴해 왔다”며 “홈쇼핑 메가 브랜드로 꼽히는 LBL, 조르쥬 레쉬를 잇는 롯데홈쇼핑 대표 브랜드로 라우렐을 육성할 계획이며, 앞으로도 고객의 선호도를 기반으로 한 패션 브랜드를 꾸준히 기획해 나갈 예정”이라고 말했다.

한편, 지난 2014년 조르쥬 레쉬를 시작으로 패션 강화 전략에 적극적으로 나선 롯데홈쇼핑은 다니엘 에스떼, 샹티, 페스포우, 케네스콜(15년), LBL(16년), 아이젤(18년) 등 단독 브랜드를 지속적으로 선보여 왔다. 지난해 이들의 총 주문금액은 2000억원에 달한다.


hanimomo@heraldcorp.com