현대홈쇼핑 빅4 중 최초 올부터 제작 중단 “전통 구매방식 쇠락…온라인·모바일 집중” GS샵·CJ오쇼핑·롯데홈쇼핑은 유지·확대 2000년대 초반까지만 해도 TV홈쇼핑 카탈로그(상품 안내 책자)가 거실 탁자 위에 늘 자리했다. 카탈로그를 뒤적이다 마음에 드는 물건을 발견하면 곧장 전화를 걸어 구매하는 풍경도 익숙했다. 하지만 홈쇼핑 카탈로그는 어느덧 지방 미용실에서나 볼 수 있는 ‘희귀품’이 됐다. 최근 몇년 간 카탈로그 제작 부수를 줄여가던 홈쇼핑 업체들은 급기야 제작을 중단하기에 이르렀다.

26일 업계에 따르면 현대홈쇼핑은 올해부터 카탈로그 사업을 전격 중단했다. 2008년까지만 해도 매달 150만부를 발행하며 여성지를 압도하는 발행부수를 자랑했었다. 하지만 카탈로그 판매 비중이 떨어지면서 발행부수를 줄여가더니 아예 사업을 접은 것이다.

현대홈쇼핑 관계자는 “제작 비용 대비 효율이 떨어진다는 판단이 있었다”며 “온라인과 모바일, 데이터방송 등 새로운 시장이 커지고 있기 때문에 그쪽에 사업 역량을 집중하기 위해 카탈로그 판매를 중단하게 됐다”고 밝혔다.

국내 주요 홈쇼핑사로 꼽히는 4개사(CJ오쇼핑ㆍGS샵ㆍ현대홈쇼핑ㆍ롯데홈쇼핑) 가운데 카탈로그 사업을 중단한 업체가 나온 건 처음 있는 일이다.

업계에선 두번째다. 앞서 홈앤쇼핑이 2015년 1분기에 카달로그 사업을 접었다.

홈쇼핑의 특색있는 판매 채널인 카탈로그에서 업체들이 손을 떼고 있는 건 전통적 구매방식의 쇠락을 단적으로 보여준다는 평가다. 다만 다른 주요사들은 카탈로그 판매 시장을 여전히 유효한 시장으로 보고 유지한다는 입장이다.

GS샵은 3주에 1번씩 60만부 내외의 카탈로그를 발행하고 있다. TV를 잘 보지 않고 온라인ㆍ모바일에도 익숙하지 않은 고객층이 타깃이다. TV홈쇼핑 상품을 단순히 책자에 옮겨놓은 것이 아니라, 전체 상품의 절반 가량은 TV나 모바일에서 볼 수 없는 단독 상품으로 채워 차별화를 꾀하고 있다.

CJ오쇼핑은 지난해 발행부수를 전년도보다 오히려 10% 가량 늘리며 공격적 마케팅을 펼치고 있다.

롯데홈쇼핑은 지난해 6월 카탈로그 리뉴얼을 단행하면서 페이지당 매출이 약 20% 증가했다고 했다.

이혜미 기자/