[헤럴드경제=이정환 기자] 패션업계에 불고 있는 중성성을 표현한 ‘젠더리스(Genderless)’ 트렌드가 화장품 상품군에도 큰 영향을 미치고 있다.

남성들이 자신의 외모에 적극 투자하는 ‘그루밍족’이 늘어나면서 기존 스킨케어뿐만 아니라 색조 메이크업에 대한 관심도 높아지고 있다. 반면 여성들은 ‘투명 메이크업’ 등의 유행으로 메이크업 단계를 줄여 연하게 화장하는 ‘미니멀리스트’를 추구하고 있다.

진한 메이크업을 선호하는 남성들이 점차 늘어나면서 화장품 매출도 덩달아 늘고 있다.

14일 롯데백화점에 따르면 남.녀 공용 화장품 매출이 전년도 최초로 500억원을 돌파했다. 특히 색조화장품 브랜드 매출 중 남성 고객 구성비는 지난 2012년 4%에서 2016년 11%로 약 7%p 이상 상승했으며 남성 고객의 색조화장품 구매 객단다 또한 5년만에 15% 이상 높아졌다.

이에 반해 여성 고객들은 연한 화장을 선호하면서 다양한 화장품 세트 보다는 투명 메이크업에 필요한 제품만 구매를 하고 있다. 롯데백화점에서 여성 고객의 색조화장품 구매 객단가는 지난 5년전에 비해 20% 이상 낮아졌으며, 또한 투명 메이크업에 필수 상품인 립스틱, 쿠션, 아이라이너 등의 2016년 매출 신장률은 전체 색조화장품 신장률보다 10%P 이상 높은 수치를 기록했다.

롯데백화점 유수근 화장품 바이어(Buyer)는 “지난해 국내 남성 화장품 시장이 1조를 넘었으며, 유투브 등에서 남성 메이크업 스타일링이 이슈가 되는 등 화장품 상품군에서 남성 고객들이 ‘큰 손’으로 떠오르고 있다”며 “앞으로 여성고객의 전유물이었던 ‘메이크업 스타일링’ 프로모션도 남성 고객을 위해 진행할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

한편, 롯데백화점은 오는 17일부터 화장품 브랜드에서는 남성 고객들도 사용할 수 있는 쿠션, 립밤 등의 새로운 제품을 선보이고 다양한 프로모션을 진행한다.


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