공간을 통해 사람의 마음을 사로잡다! 도시를 담는 유쾌한 그릇 모토 사람들은 특별한 공간을 원한다. 마케터들은 이러한 니즈를 충족시키기 위해 공간을 중심으로 브랜딩 효과를 일으키기 위한 다양한 시도를 마다하지 않는다. 우리는 이것을 '스페이스브랜딩'이라고 부른다.

스페이스브랜딩은 사람의 공감각적 경험을 바탕으로 마케팅하고자 하는 브랜드의 이미지를 강력하게 심어주는 역할을 한다. 일반적이고 추상적인 브랜드 이미지를 공간을 활용해 구체적인 경험으로 만들어줌으로써 그 이미지를 직접적이고 강력하고 지속적으로 전해가는 것이다.

국내에서는 스페이스 브랜딩 전문 스타트업 기업으로 얼반테이너(www.urbantainer.com)가 좋은 평가를 받고 있다. 디자인, 마케팅을 브랜딩과 융합시키는가 하면 얼반미디어랩이라는 부설연구소를 통해 얼반테이너만이 할 수 있는 스페이스브랜딩을 확립하고 있는 것이다.

얼반테이너는 일관성과 유용성, 지속성을 바탕으로 디자인 트렌드를 예상하면서 계획화 된 마케팅을 추구하고, 사용자와 이용자 양자의 목적을 충족시킨다. 또한 공간을 통해 마음을 움직이는 마케팅 철학을 기본으로 하면서, 더 나아가 미디어와 테크놀로지가 융합된 창조적인 스페이스 브랜딩을 추구한다.

얼반테이너의 스페이스브랜딩이 성공을 거둔 사례가 상당수 있다. 특히 팝업스토어 프로젝트를 빼 놓을 수 없다. 얼반테이너는 아디다스, 네이버, 카카오프렌즈 등 굵직한 기업의 스페이스 브랜딩을 성공적으로 이끌었다. 아디다스의 경우 이노베이션랩, 부스트에너지랩 등의 브랜딩과 건축, 인테리어, 그래픽이 조화된 체험중심의 팝업스토어를 제작해 리테일 마케팅의 새로운 전략을 제시했다.

네이버의 경우 앱스퀘어, 웹스퀘어온투어, 라인스퀘어(여수엑스포) 등의 프로젝트를 완성해 세계 3대 디자인상(레드닷, 아이디어, 아이에프)을 석권했다. 카카오프렌즈 팝업스토어에는 오픈 3일만에 2만여 개의 아이템을 판매하고 매출 1억 원을 올린 바 있다.

컨테이너 건축 역시 얼반테이너만의 성공적인 스페이스브랜딩으로 손꼽힌다. 세계 최대 규모의 컨테이너 쇼핑몰인 커먼그라운드를 총괄 디자인 해, 독보적인 브랜드 가치를 창조해 냈다는 평을 받으며 3년의 목표 매출을 1 년 만에 조기 달성할 것으로 예측되고 있다. 이 밖에 국립극단의 휴게실이나 나이키플랫폼이스탄불 FIBA 2013, 플래툰 쿤스트할레는 컨테이너 복합문화공간으로 각광을 받은 바 있다.

얼반테이너 관계자는 "스페이스브랜딩은 향후 오프라인 마케팅분야에서 더욱 핵심적인 전략으로 자리매김할 것"이라며 "얼반테이너는 꾸준한 연구와 새로운 시도를 통해 컨테이너 건축과 스페이스 브랜딩의 세계 최고 기업으로 인정받겠다"고 말했다.

온라인뉴스팀/