인도네시아 배달플랫폼 ‘고푸드’의 한식( korean food) 카테고리.
인도네시아 배달플랫폼 ‘고푸드’의 한식( korean food) 카테고리.

팬데믹(전염병의 전 세계적 유행)의 영향으로 인도네시아의 온라인 시장이 빠르게 확산되며 자리를 잡아가고 있다.

특히 한국 식품의 품질과 안정성을 신뢰하는 현지인의 성향에 따라 한식 제품의 온라인 배달 수요도 증가하고 있다.

한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 현재 인도네시아는 쇼핑몰이나 식당 등의 외부활동을 자제하면서 온라인이나 배달주문을 통한 식품을 선호하고 있다.

지난해 인도네시아 온라인 쇼핑몰 전체 매출액 대비 식품류의 매출 비중은 전년보다 2배 높아졌다. 이에 따라 한국의 냉동식품 및 가정간편식 보급 또한 확대되면서 지난 5월 말 기준, 한국 식품의 인도네시아 총 수출액은 1억 1830만 달러(한화 약 1335억 원)를 기록했다. 이는 지난해 동기 대비 41.6% 상승한 수치이다.

인도네시아 최대 일간지 콤파스(Kompas)의 대외소통 담당자에 따르면 현재 한국식품 카테고리는 현지의 온라인 쇼핑몰에서 큰 인기를 얻고 있다.

특히 떡볶이 수요가 매우 높다. 현지 온라인 시장에서는 또꼬페디아(Tokopedia), 쇼피(Shopee), 부까라빡(Bukalapak)등의 업체가 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 그 중 또꼬페디아와 쇼피 두 업체가 점유율 56.3%를 차지하고 있다.

배달음식 시장에서도 한국식품 및 한식당 업계는 최신 트렌드를 반영하면서 현지인을 공략하고 있다. 인도네시아 대표 배달 플랫폼인 고푸드(GoFood)앱에 등록하는 한식당이 많아졌으며, 이에 따라 고푸드 앱에는 K-푸드 카테고리도 신설됐다.

인도네시아는 발달한 외식문화와 저렴한 인건비 등의 영향으로 온라인 음식 배달플랫폼이 활성화된 지역이다.

컨설팅기업인 모멘텀웍스(Momentum Works) 조사에서 인도네시아아의 지난해 배달 시장의 총 매출은 동남아 최대인 37억 달러(한화 약 4조 1754억 원)을 기록, 2위인 태국(28억 달러)과 3위 싱가포르(24억 달러)보다 크게 앞서있다.

육성연 기자

[도움말=최동은 aT 자카르타 지사]


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