-‘길트-프리’ 마케팅으로 ‘장바구니 쇼핑 문화’ 정착 -온라인쇼핑 택배박스ㆍ아이스팩 장바구니로 교환

[헤럴드경제=박로명 기자] 이마트는 택배박스와 아이스팩을 장바구니로 교환해주는 친환경 캠페인 ‘같이가 장바구니’를 시행한다고 4일 밝혔다.

이번 캠페인은 온라인 쇼핑이 급격히 늘어나면서 대두한 ‘과잉 포장 폐기물 부담’ 문제를 줄이자는 취지의 ‘길트-프리(Guilt-Free)’ 마케팅의 일환으로 기획됐다. 이마트는 전국에 있는 오프라인 매장을 통해 장바구니를 증정하는 친환경 캠페인을 진행하고 장바구니를 사용하는 친환경 문화를 조성할 계획이다.

참여 방법은 간단하다. 온라인몰 로고가 인쇄된 택배박스와 아이팩을 가지고 이마트 고객만족센터를 방문한 뒤 이마트 애플리케이션에서 내려받은 ‘장바구니 교환권’을 보여주면 장바구니를 무료로 받을 수 있다. 이마트가 이번 캠페인을 위해 준비한 장바구니는 총 15만개 규모다. 고밀도 폴리에틸렌 소재인 ‘타이벡’으로 제작해 재활용이 가능하기 때문에 환경친화적이라고 이마트는 전했다.

최훈학 이마트 마케팅 담당은 “환경을 생각하는 ‘착한 소비’에 대한 사회적인 관심이 커지면서, 과잉 포장 등 온라인 쇼핑이 직면한 난제들에 대한 논의가 활발해지고 있다”며 “젊은층과 주부를 중심으로 환경에 대한 경각심이 높다는 점을 고려해 마케팅 기획 단계에서도 이에 초점을 맞췄다”고 밝혔다.