KT경제경영연구소 분석 패러디 영상 세계적 인기 확산 큰몫 크라우드소싱·복고요소도 성공요인

세계적으로 화제가 되고 있는 가수 싸이의 노래 ‘강남스타일’의 성공이 크라우드 소싱(Crowdsourcing)과 저작권 방임에서 비롯됐다는 분석이 나왔다.

KT경제경영연구소는 12일 ‘강남스타일’의 성공비결을 분석한 ‘강남스타일, 한류의 글로벌 전략 방정식을 다시 쓰다’라는 제목의 보고서를 발표했다.

보고서는 ‘강남스타일’의 성공비결로 ▷제작 과정의 창의성 ▷저작권의 포기 ▷소비심리의 정확한 포착 등 세 가지를 들었다.

보고서는 먼저 “싸이는 안무가들에게 상금을 걸고 아이디어를 받아내는 ‘크라우드 소싱’ 과정을 거쳐 ‘말춤’을 발굴했다”며 “제작 과정의 창의성이 성공의 요인이 된 것”이라고 분석했다. 크라우드 소싱은 ‘군중(crowd)’과 ‘아웃소싱(outsourcing)’의 합성어로, 대중을 제품 생산 과정에 참여시키는 방식을 뜻한다.

보고서는 또 “ ‘강남스타일’의 확산 배경에는 패러디 영상물이 큰 몫을 차지한다”며 “이는 저작권 침해에 대해 소송보다는 패러디 독려를 택한 덕분”이라고 강조했다. 보고서는 “싸이는 패러디를 소송의 먹잇감으로 보지 않고 저작권을 방임했다”며 “그 결과로 대구스타일 등의 패러디 영상이 만들어졌고 미국의 대통령 후보 수락에까지 패러디가 등장했다”고 설명했다.

보고서는 마지막으로 “불황기에 복고적 요소로 대중의 불안심리를 교묘하게 파고든 것”도 성공 요인으로 꼽았다.

또 “ ‘강남스타일’이 유튜브에서 전 세계인을 매료시킨 과정에는 산다라박의 팬들, 저스틴 비버를 발굴한 스쿠터 브라운, 게임디렉터 션 플롯 등의 트위터상 멘션(언급)이 중요한 역할을 했다”고 보고서는 설명했다.

<최상현 기자>/