언어유희·자음 활용한 이색 마케팅

배민앱 주문에 각종 프로모션 진행

던킨도너츠X배달의민족 'ㅋㅋ 도넛' [SPC그룹 제공]
던킨도너츠X배달의민족 'ㅋㅋ 도넛' [SPC그룹 제공]
SPC삼립X배달의민족 'ㅎㅎ호빵' [SPC삼립 제공]
SPC삼립X배달의민족 'ㅎㅎ호빵' [SPC삼립 제공]

[헤럴드경제=이유정 기자] 읽으면 웃음 나는 제품명을 달고 호빵과 도넛이 새로 출시됐다.

‘ㅎㅎ호빵’은 치킨, 갈비찜 등 대표적인 배달 메뉴를 호빵에 접목한 요리형 호빵이다. SPC삼립이 배달 애플리케이션 배달의민족과 협업해 선보였다. 배달의민족 언어유희 마케팅을 활용해 호빵의 ‘ㅎ’ 글자를 제품명과 패키지에 반영했다.

중국식 매운맛을 살린 ‘마라맛 호빵’, 매콤달콤한 닭고기 내용물을 넣은 ‘양념치킨맛 호빵’, 달콤한 간장 베이스의 갈비를 넣은 ‘갈비찜맛 호빵’, 단팥과 달콤한 연유를 넣은 ‘연유단팥맛 호빵’ 총 4종으로 각각 2500원이다.

배달의민족 앱 내 ‘배민마켓(서울지역 한정)’에서 구매할 수 있으며 11월 중 온라인 쇼핑몰 등으로 판매처를 확대할 예정이다. 현재 5000원 이상 주문 시 별도의 배달 비용 없이 이용할 수 있다. 또 배민마켓을 통해 ㅎㅎ호빵 4종으로 구성된 ‘ㅎㅎ호빵 스페셜 패키지(9000원)’를 3000개 한정 판매한다. 오는 10일까지 4000원에 구매할 수 있는 이벤트를 진행한다.

‘ㅋㅋ도넛’은 SPC그룹이 운영하는 던킨도너츠가 배달의민족과 협업했다. 딜리버리 서비스를 활성화하기 위한 기획으로, 배달의민족이 올해 개최한 ‘ㅋㅋ페스티벌’에서 영감을 받았다. 한글 자음 ‘ㅋ’ 모양의 도넛에 다크 초콜릿을 토핑했다. 던킨도너츠 매장과 배달의민족 앱에서 11월 1일부터 14일까지 2주간 한정 판매한다.

던킨도너츠는 ㅋㅋ도넛 출시를 알리기 위한 바이럴 영상도 공개했다. 영상에는 배달의민족 캐릭터 ‘배달이’가 등장해 ㅋㅋ도넛 출시를 알린다. 유튜브, 인스타그램, 카카오톡 채널 등에서 볼 수 있다.

관련 프로모션으로는 7일까지 던킨도너츠 매장에서 ㅋㅋ도넛을 포함해 ‘뉴욕크림치즈 필드’, ‘노르망디버터크림 필드’로 구성된 ‘배달의민족ㅋㅋ도넛팩(4개입)’을 3900원에 할인 판매한다. 14일까지는 매장을 방문한 모든 구매 고객에게 던킨 3000원 할인, 배민 첫주문 7000원 할인 쿠폰이 담긴 ‘배달의민족 1만원 할인쿠폰팩’을 증정한다. 오는 8일까지 배달의민족 앱에서 던킨도너츠 제품 1만원 이상 배달 주문하면 5000원의 할인 혜택을 받을 수 있다.