유튜브를 통한 국내 숏폼 드라마 조회수가 1년 새 130% 이상 증가했다. 글로벌 빅테크 플랫폼이 숏폼 드라마 시장을 공략하면서 국내에서도 영향력이 확대되는 양상이다. 사진은 챗GPT 제작.
유튜브를 통한 국내 숏폼 드라마 조회수가 1년 새 130% 이상 증가했다. 글로벌 빅테크 플랫폼이 숏폼 드라마 시장을 공략하면서 국내에서도 영향력이 확대되는 양상이다. 사진은 챗GPT 제작.

[헤럴드경제=차민주 기자] 유튜브를 통한 국내 숏폼 드라마 조회수가 1년 새 130% 이상 증가했다. 글로벌 빅테크 플랫폼이 숏폼 드라마 시장을 공략하면서 국내에서도 영향력이 확대되는 양상이다. 빅테크가 국내 숏폼 드라마 시장의 유통 경로를 선점할 수 있다는 우려도 나온다.

29일 유튜브에 따르면 지난해 7월부터 올해 6월까지 국내 유튜브 숏폼 드라마 관련 조회수는 전년 동기 대비 130% 이상 증가했다. 같은 기간 시청시간도 100% 이상 늘었다.

전 세계적으로도 성장세가 가파르다. 올해 상반기 유튜브의 글로벌 숏폼 드라마 관련 조회수는 65억회를 돌파했다. 시청시간은 전년 동기 대비 50% 이상 증가했다. TV 화면을 통한 숏폼 드라마 조회수도 90% 이상 늘었다.

숏폼 드라마는 통상 1~3분 안팎의 짧은 영상 여러 편을 연속적으로 시청하도록 구성한 콘텐츠다. 기존 드라마보다 영상 길이가 짧고 전개가 빠르다는 특징이 있다.

업계는 유튜브가 숏폼 기능을 확대하면서 숏폼 드라마 시장까지 영향력을 확장한 것으로 풀이하고 있다. 유튜브는 지난 9월 숏폼 영상을 시즌과 에피소드별로 묶어 제공하는 ‘쇼츠 시리즈(Shorts Series)’ 기능을 도입했다. 이용자가 개별 영상을 찾아보지 않아도 드라마처럼 연속 시청할 수 있도록 한 것이 핵심이다.

글로벌 빅테크가 잇달아 숏폼 드라마 시장에 뛰어들면서 국내 콘텐츠 유통 시장에서도 해외 사업자의 영향력이 커지고 있다. 기존 숏폼 시장을 구글의 유튜브와 메타의 인스타그램, 중국 바이트댄스의 틱톡 등이 주도해 온 데 이어 숏폼 드라마 전문 시장에서도 해외 플랫폼이 빠르게 이용 규모를 확대하는 모습이다.

한 휴대전화에 탑재된 유튜브 애플리케이션. [123rf]
한 휴대전화에 탑재된 유튜브 애플리케이션. [123rf]

미국뿐만 아니라 중국에서도 공세가 거세다. 앞서 지난 1월 중국 바이트댄스가 운영하는 틱톡은 숏폼 드라마 전용 앱 ‘파인드라마’를 미국과 브라질에 출시했다. 틱톡과 별도로 짧은 드라마를 연속적으로 시청할 수 있도록 구성한 서비스다.

국내 숏폼 드라마 전문 앱 시장에서는 중국계 플랫폼의 강세가 더욱 뚜렷하다. 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면 지난 8월 국내 주요 숏폼 드라마 앱의 월간활성이용자수(MAU) 상위 순위를 중국 플랫폼이 싹쓸이했다. 구체적으로 드라마박스(126만명) 1위, 드라마웨이브(121만명) 2위, 넷숏(108만명) 3위, 릴숏(33만명) 4위를 기록했다.

반면 국내 플랫폼들은 시장 선점에 고전하고 있다. 네이버는 플랫폼 ‘클립’을 중심으로 숏폼 서비스를 확대하고, 티빙 등 국내 온라인동영상서비스(OTT) 기업도 지난해부터 본격적으로 숏폼 기능을 확대했지만 별도 흥행 실적은 공개되지 않은 상태다. 국내 숏드라마 전문 플랫폼 가운데 이용자가 가장 많은 ‘비글루’도 지난 8월 MAU가 30만명으로 집계, 중국계 드라마박스의 약 4분의 1 수준에 그쳤다.

업계에서는 숏폼 드라마가 새 콘텐츠 시장으로 성장하면서 국내 제작사의 해외 플랫폼 의존도가 높아질 수 있다는 우려가 나온다. 국내 기업이 콘텐츠를 제작하더라도 이용자 확보와 추천 알고리즘, 광고·결제 등 핵심 유통 영역의 주도권은 해외 플랫폼에 집중될 수 있다는 것이다.

업계 관계자는 “숏폼 드라마는 제작비가 상대적으로 적고, 진입장벽이 낮아 국내 제작사에도 새로운 기회가 될 수 있다”면서도 “해외 플랫폼에 이용자가 집중될수록 국내 제작사들은 콘텐츠 공급에 머무르고 수익 배분이나 유통 과정에서 협상력이 약해질 수 있다”고 말했다.


chami@heraldcorp.com