식품업계의 올해 추석 선물세트 키워드는 ‘중저가’와 ‘실속’으로 요약된다. 경제난 여파로 허례허식보다는 내실을 기하는 쪽으로 확실히 기운 것이다.

CJ제일제당은 추석을 겨냥해 실속형 선물세트를 앞세워 5000억원 규모의 추석 선물시장을 공략하고 있다. 2만~5만원대 세트를 대폭 확대했다. 올 추석엔 지난 설 대비 선물세트 종류를 20%가량 늘린 130여종을 준비했다.

베스트셀러인 ‘스팸세트’는 ‘스팸단품세트’ ‘스팸고급유세트’ ‘스팸복합세트’ ‘스팸스위트세트’ 등으로 선택 폭을 넓혔다. 가격대는 1만~7만원대다. 2만~3만원대의 중저가 세트 비중을 20% 이상 늘렸다. 스팸 프리미엄 세트로 분류되는 ‘스팸 블랙라벨’은 새롭게 선보인 스페인 안달루시아산 올리브유로 구성했다.

식용유 세트는 프리미엄을 앞세우면서도 실속형 소비자를 공략하기 위한 1만원대 전략세트도 설 대비 50% 증가시켰다. 주력 제품으로는 ‘백설 프리미엄 19호’(1만6900원ㆍ포도씨유 500㎖x2+카놀라유 500x1+해바라기유 500㎖x1) 등이 있다. 올해엔 ‘특선세트’에도 변화를 줬다. 스팸, 고급유, 참치 등을 기본 구성으로 하고 선물을 받는 입장에서 쓰임새가 다양한 구성품을 담은 실속형 복합세트로 리뉴얼한 것. CJ제일제당 측은 특선 특호(5만6800원ㆍ스팸클래식 200ｇx6+워터튜나요리용 살코기 150ｇx4+카놀라유 500㎖x1+포도씨유 500㎖x1+허브맛솔트 순한맛 55ｇx1+허브맛솔트 마늘맛 55ｇx1+원물산들애 쇠고기 100ｇ) 등을 꼽았다.

동원F&B도 중저가 선물세트 대열에 세를 보태고 있다. 간판제품인 참치를 비롯해 캔햄, 김 등 2만~3만원대 실속세트를 주력으로 내놓았다. 참치세트로는 최고 인기인 캔혼합 99호(2만9800원)와 캔 57호(4만2800원), 참치캔ㆍ런천미트ㆍ카놀라유 등의 제품이 혼합된 동원참치 혼합 24호(2만4800원) 등이 잘 팔릴 것으로 보고 있다.

동원F&B는 중저가 제품에 방점을 찍으면서도 프리미엄 제품에 대한 수요도 놓치지 않았다. 황다랑어의 뱃살부위만을 100% 수작업으로 선별해 만든 프리미엄 참치캔 세트인 ‘동원 뱃살 참치 명작세트’(12만원)를 1000세트 한정 출시해 주요 백화점에서 판다.

동원F&B엔 건강식품세트로 미국 시장점유율 1위 브랜드인 ‘GNC’도 있다. 남성용 종합영양제 ‘메가맨’과 여성용 영양제 ‘우먼스 울트라 메가’가 각 1병(90정)씩 들어가 있는 ‘GNC 종합비타민세트’가 핵심이다. 가격은 13만4000원.

대상의 브랜드 청정원은 추석 선물세트로 78종, 380만세트를 내놓았다. 역시 3만~5만원대 제품이 주를 이룬다. 홍초와 고급유, 캔햄, 맛선생, 참기름 등으로 구성한 청정원 세트(청정원 1호ㆍ4만9800원, 청정원 3호ㆍ3만7800원)가 있다. 국민 음료로 자리 잡은 홍초 세트, 신안 천일염, 재래김 등 다양한 선물세트도 출시됐다.

대상은 특히 올해엔 홍초세트가 각광을 받을 것으로 보고 있다. 지난해에는 국내뿐만 아니라 일본에서도 급격한 성장을 이뤄내 수출 효자 상품으로 자리매김했다. 비용 면에서도 효율적이다. 석류 900㎖ 1개, 복분자㎖ 900 1개, 블루베리 900㎖ 1개로 구성된 ‘홍초 1호’가 3만800원이며, 석류 900㎖ 1개와 복분자 900㎖ 1개로 구성된 ‘홍초 2호’가 2만800원이다.

국산 나주배로 저온 숙성하고 나트륨을 줄인 저염 캔햄 ‘우리팜 델리’ 세트와 포도씨유, 올리브유 등으로 구성된 고급유 세트도 올해 추석 인기 선물로 주목받고 있다. 우리팜델리 330g 6개와 190g 6개로 구성된 ‘우리팜 1호’가 5만800원 등이다.

롯데칠성음료는 다양한 음료ㆍ원두커피 선물세트로 감사의 마음을 전하기를 제안한다.

음료 선물세트는 8000~1만8000원대의 부담 없는 중저가 제품에 고급스러운 포장재를 사용했다. 14년 연속 주스부문 1위라는 기록으로 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 골든브랜드 인증을 받은 주스의 대명사 ‘델몬트 주스’가 대표선수다.

병 선물세트는 프리미엄 오렌지ㆍ사과ㆍ감귤 3본입 세트 등 혼합 3종과 제주감귤 100%를 사용해 제대로 된 감귤주스의 맛을 낸 감귤세트 2종이 준비돼 있다. 1.5ℓ 페트는 혼합4본 선물 세트 3종과 제주감귤 세트가 있으며, 델몬트 프리미엄 1ℓ병 주스와 소병 제품을 적절히 혼합한 종합선물세트 등이 있다. 델몬트 후르츠캔 선물세트와 병커피로 구성된 엔제리너스 병커피 세트도 소비자의 선택을 기다리고 있다.

원두커피 선물세트도 다양한 구성과 가격대가 있다. 고급 원두와 드리퍼, 머그컵이 내장돼 추가 구매없이 손쉽게 최고급 원두커피를 즐길 수 있는 ‘홀빈(Whole Bean)+칸타타드리퍼+머그컵 선물세트’가 나와 있다. .

홍성원 기자/