온라인 광고중 비중 54% 전망

국내 모바일 광고ㆍ결제 시장이 가파르게 성장하고 있다. 온라인 광고에서 모바일 광고 비중이 내년엔 50%를 넘고, 2018년에는 모바일 비중이 세계에서 가장 높을 것이라는 전망이다.

8일 시장조사기관 이마케터에 따르면 작년만 해도 온라인 광고비 지출 중 비중이 20.1%에 머물렀던 국내 모바일 광고는 올해 38.4%에 달하는 것으로 추산됐다. 이 비중은 내년에는 54.4%로 급증해 기존 인터넷 광고를 추월한 뒤 오는 2018년에는 73.2%까지 치솟아 세계에서 가장 높은 모바일 광고 비중을 차지할 것으로 보인다.

온라인 광고비 지출중 모바일 광고 비중의 세계 평균치는 작년 15.8%였으며 올해에는 25.9%로 집계됐다. 내년과 2018년 전망치는 각각 35.1%, 57.0%이다.

한편 모바일 광고와 더불어 국내 모바일 결제 시장도 급성장세를 보이고 있다. 선진국에 비해 출발은 늦었지만 공인인증서 의무사용 폐지 등 규제 완화 움직임 속에서 성장 속도는 더 빨라질 것으로 전망된다. 모바일 결제가 모바일 광고와 연동되면 이용자들의 실제 구매로 이어져 광고 매출이 증가하는 선순환 구조를 만들 수 있다.

국내 모바일 결제 시장은 작년 1분기 1조1270억원 규모였으나 지난 3분기 말 3조8830억원 규모로 팽창했다. 이는 작년 3분기보다 124.5% 급증한 것이다.

서상범 기자/