동서식품 ‘카누’

인스턴트 커피시장에 주목받는 상품이 있다. 바로 동서식품의 ‘카누’다. 인스턴트 커피 시장은 2011년 이후 성장률이 다소 둔화됐다. 그러나 원두커피를 선호하는 소비자들이 증가하면서 국내 원두커피 시장은 꾸준한 성장을 이어가고 있다. ‘카누’는 소비자들이 커피전문점과 동일한 품질의 원두커피를 합리적인 가격으로 간편히 즐길 수 있도록 개발한 인스턴트 원두커피다.

‘카누’는 인스턴트 커피 시장내 ‘인스턴트 원두 커피’라는 새로운 카테고리를 만들며 매년 두자릿수의 고성장을 기록했다. ‘카누’는 팝업스토어 오픈, 소비자 시음 행사 등 다양한 체험 마케팅을 통해 지난해 총 6억잔을 판매했다. 인스턴트 원두커피 시장내 점유율은 77.3%이며, 1위다.

‘카누’의 성공 요인은 소비자의 커피 소비 트렌드를 적극 반영했다는 점이다. 매년 100건 이상의 시장조사와 분석을 통해 ‘맥심’ 커피를 4년마다 맛과 향, 패키지 디자인까지 업그레이드하는 리스테이지 전략도 카누가 불황극복 상품으로 주목받는 또 다른 이유다.

‘카누’는 종전보다 미세한 커피 원두를 짧은 시간과 낮은 온도로 추출한 APEX 공법으로 만든 제품이다.

동서식품‘카누’는 소비자들이 커피전문점과 동일한 품질의 원두커피를 합리적인 가격으로 간편히 즐길 수 있도록 개발한 인스턴트 원두커피다. ‘카누’는 인스턴트 커피 시장내 ‘인스턴트 원두 커피’라는 새로운 카테고리를 만들며 매년 두자릿수의 고성장을 기록했다. ‘카누’는 팝업스토어 오픈, 소비자 시음 행사 등 다양한 체험 마케팅을 통해 지난해 총 6억잔을 판매했다. 인스턴트 원두커피 시장내 점유율은 77.3%이며, 1위다.
동서식품‘카누’는 소비자들이 커피전문점과 동일한 품질의 원두커피를 합리적인 가격으로 간편히 즐길 수 있도록 개발한 인스턴트 원두커피다. ‘카누’는 인스턴트 커피 시장내 ‘인스턴트 원두 커피’라는 새로운 카테고리를 만들며 매년 두자릿수의 고성장을 기록했다. ‘카누’는 팝업스토어 오픈, 소비자 시음 행사 등 다양한 체험 마케팅을 통해 지난해 총 6억잔을 판매했다. 인스턴트 원두커피 시장내 점유율은 77.3%이며, 1위다.

깔끔해진 뒷 맛과 입 안을 감싸는 묵직한 향미가 일품이다. ‘카누’ 는 이에 힘입어 지난해 4월 ‘2013 아시아 마케팅 효율성 페스티벌’에서 은ㆍ동상을 탄데 이어 올해 싱가폴에서 열린 아시아 태평양 에피어워드 신상품 및 서비스부문 금상을 수상하는 등 해외에서도 큰 인기를 누렸다.

최남주 기자/


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