현지 최대 쇼핑몰에 시식공간 마련

‘보글보글 K-라면 팝업스토어’의 라면벽장 모습 [이노션 제공]
‘보글보글 K-라면 팝업스토어’의 라면벽장 모습 [이노션 제공]

이노션은 태국 방콕 최대 쇼핑센터인 ‘시암 디스커버리’에서 태국 MZ 세대를 겨냥해 한국의 라면 문화를 선보이는 ‘보글보글 K-라면 팝업스토어’를 론칭했다고 28일 밝혔다.

이노션이 선보이는 ‘보글보글 K-라면 팝업스토어’는 시암 디스커버리 3층 약 105평 공간에 마련된다. 라면 브랜드 제품 약 7500개가 동시에 전시되며 다양한 레시피의 라면을 시식할 수 있다.

파트너사로는 한국 라면 브랜드를 대표하는 농심, 팔도, 오뚜기, 삼양 등 4개사가 참여했다.

행사 기간은 24일부터 다음달 31일까지, 약 5주간이다.

아시아 최대 규모로 진행되는 이번 행사 공간의 콘셉트는 ‘힙지로(트렌디 함을 뜻하는 ‘힙’과 ‘을지로’가 합쳐진 신조어) 포차’다. 한국의 젊은 세대에게 인기있는 ‘을지로 골목’의 네온사인, 간판, 포스터 등을 모던하게 재해석해 생동감 있는 분위기를 마련했다. 해당 공간에서 태국 소비자가 한국 문화를 직간접적으로 경험하게 해 한국에 대한 선망을 이끌어낼 예정이다.

이노션 관계자는 “단순히 한국 라면을 전시, 판매하는 것이 아니라 한국의 라면 문화를 가장 한국적인 공간에서 경험할 수 있도록 기획하는 것에 집중했다”고 했다.

이번 행사가 진행되는 시암 디스커버리는 태국 MZ 세대와 관광객의 집결지로 알려진 대규모 쇼핑센터다. 이노션은 시암 디스커버리를 보유한 태국 최대 리테일 그룹 ‘시암 피왓’과 5월 업무 협약을 위한 양해각서를 체결한 바 있다.

김지헌 기자


raw@heraldcorp.com