장서희, 중국에서 긍정적 이미지로 인적 인프라 적극 지원하겠다고 밝혀

나드리화장품(이하 나드리)은 배우 장서희와 함께 본격적인 중국시장 진출에 나설 예정이라고 밝혔다. 지난 9월 나드리는 ‘대륙의 여신’으로 불리며 중국 소비자들에게 긍정적인 이미지가 구축되어 있는 장서희를 자사 모델로 기용했다.

나드리는 37년 전통의 국내 토종 화장품 브랜드로, 1978년 설립 이후 국내 화장품 업계를 이끌어왔다. 그동안 해외 고급 브랜드 선호 경향과 저가 브랜드의 공격적인 마케팅 사이에서 다소 주춤한 경향도 있었으나, 최근 독창적인 제품 레시피 개발과 공격적인 마케팅으로 새로운 전환기를 열겠다는 계획을 밝힌 바 있다.

이에 따라 나드리는 새로운 성장 전략의 일환으로 중국시장 현지 유통사와의 협력 구조를 구축하는 등 전략적으로 진출을 추진한다는 방침을 세웠다. 특히, 최근 한방성분의 프리미엄 제품 개발에 연구 역량을 집중하여 개발한 ‘휘연상황’ 레시피를 바탕으로 국내와는 차별화되면서도 중국시장에 맞는 브랜드 론칭을 통해 ‘제품력에 충실한 브랜드’로서의 입지를 다진다는 계획이다.

‘휘연상황’은 천금단, 오색지장수, 상황버섯 등 16가지 국내산 한방 성분을 배합한 제품으로, 피부의 기와 혈을 다스리는 특허 성분과 미백, 주름개선 효과가 뛰어난 성분이 조합을 이룬 피부 기초 홈 케어 제품이다. 특히, 모델로 발탁된 장서희도 직접 써보고 추천했다는 후문이 전해지면서 소비자들의 관심이 쏠리고 있다.

이와 관련, 나드리 측은 “제품과 마케팅, 전통성이라는 3박자를 바탕으로 국내 시장은 물론, 글로벌 화장품 수요시장인 중국시장에 진출해 나드리만의 기업 내공과 제품의 저력을 보여줄 계획”이라며, “배우 장서희씨도 중국 내 긍정적 이미지와 인적 인프라를 적극 지원하겠다는 뜻을 밝혀 알찬 시너지 효과가 기대된다”고 밝혔다.

김예지 기자 /