이통사CF 꽉잡은 중견 배우

입력 2013-08-14 11:01:32

톡톡 튀며 fun한…달라진 광고코드 2題

LTE - A 새 게임에 중 · 장년층 흡수 포석 코믹 · 친근감 앞세워 아이돌 자리 대체 LGU+ · KT · SKT 3사 광고 모두 장악

몸값 높은 젊은 스타들의 ‘격전지’였던 이동통신사 광고에서 빅모델과 아이돌이 사라지고 있다. 대신 그 자리를 중견 탤런트들이 채우는 모습이다. 스타일의 측면에서도 혁신이나 기술의 이미지보다는 친근함과 코믹함을 내세운 작품들이 이통 3사의 광고를 모두 장악했다.

LG유플러스는 이달 들어 내보내는 새로운 ‘LTE A’ 광고에 중견 탤런트를 대거 내세웠다. ‘3G가 섞이지 않은 100% LTE’ 캠페인을 벌이면서 심이영 임호 박영규 등 인지도와 존재감 높은 중견 탤런트들을 등장시켰다. 자신의 LTE에 3G가 섞여 있는 것을 알게 된 이들이 분노하는 상황을 사극 혹은 일일드라마의 장면처럼 재연해 코믹함을 높인 광고다. ‘100% LTE’ 캠페인의 론칭 광고 격이었던 ‘기자회견’ 편에서는 실제 회사 임원인지, 일반인인지 알기 어려운 배우가 등장해 외국인 기자의 질문에 “What?” 하고 대답하는 상황을 연출해 인기를 끌었다. IP TV 광고에는 케이블 인기 예능 프로그램인 ‘꽃보다 할배’의 주인공 4인방인 이순재 신구 박근형 백일섭 등 할아버지 4인방을 내세우고 있다. 지난해와 올 상반기, LTE에 가수 싸이와 IP TV에 메이저리거 류현진을 내세웠던 것과 비교하면 상당한 변화다.

한진희(탤런트/영화배우),이혜숙(탤런트/영화배우)
몸값 높은 젊은 스타들의 ‘격전지’였던 이동통신사 광고에서 빅모델과 아이돌이 사라지고 있다. 대신 그 자리를 중견 탤런트들이 채우는 모습이다. 스타일의 측면에서도 혁신이나 기술의 이미지보다는 친근함과 코믹함을 내세운 작품들이 이통 3사의 광고를 모두 장악했다. — 한진희(탤런트/영화배우),이혜숙(탤런트/영화배우) 몸값 높은 젊은 스타들의 ‘격전지’였던 이동통신사 광고에서 빅모델과 아이돌이 사라지고 있다. 대신 그 자리를 중견 탤런트들이 채우는 모습이다. 스타일의 측면에서도 혁신이나 기술의 이미지보다는 친근함과 코믹함을 내세운 작품들이 이통 3사의 광고를 모두 장악했다.

지난해 ‘빠름빠름’ 광고로 대히트를 쳤던 KT는 최근 광고에선 인기 드라마 ‘너의 목소리가 들려’<아래 사진>와 ‘금 나와라 뚝딱’ 팀을 출연시키고 있다. 한진희 이혜숙 금보라 이보영 이종석 윤상현 등이 출연해 드라마 속 상황을 재미있게 패러디한 광고다. 특히 한진희 이혜숙 금보라 등 중견 탤런트들이 외치는 “리얼리?”라는 어투가 시청자들에게 대인기다.

빅모델 채용 비중이 가장 높았던 SKT 역시 최근 들어 새로운 LTE A 광고 시리즈를 내세우고 있다. 영화배우 하정우가 등장하긴 하지만 ‘전국노래자랑’의 송해나 얼굴이 많이 알려지지 않은 연기자들을 내세워 다양한 형태의 유머형ㆍ생활밀착형 광고를 선보이고 있다. 소녀시대와 슈퍼주니어, 영화배우 황정민 등의 빅모델을 내세웠던 지금까지와는 출연진과 광고 톤이 모두 달라졌다.

이 같은 변화는 시장 상황과 연관이 깊다는 분석이다. LTE 가입자 유치전에서 각기 다른 성적표를 받아든 이통사들이 LTE A라는 새 게임을 벌이면서, 젊은 층은 물론 중장년의 가족 고객층 유치에 힘을 쓰고 있기 때문이다.