［헤럴드경제=홍성원 기자］한국야쿠르트는 올해 프로야구 타이틀 스폰서를 통해 약 1034억원의 브랜드 노출 효과를 거뒀다고 9일 밝혔다.

이 회사가 자체 조사한 결과에 따르면 프로야구 타이틀 스폰서 전과 비교해 기업 선호도는 23.8%, 건강 기업으로서의 상기도는 37.5% 상승했다. 특히 스폰서를 하면서 내세운 유산균 음료인 ‘세븐’의 브랜드 인지도는 38.2% 늘어났다. ‘세븐’이 출시 1년 만에 매출 1000억원 브랜드로 자리매김하는 데 큰 역할을 했다는 분석이다.

한국야쿠르트는 올해 프로야구 타이틀 스폰서를 통해 약 1034억원의 브랜드 노출 효과를 거뒀다고 9일 밝혔다. 이 회사가 자체 조사한 결과에 따르면 프로야구 타이틀 스폰서 전과 비교해 기업 선호도는 23.8%, 건강 기업으로서의 상기도는 37.5% 상승했다. 특히 스폰서를 하면서 내세운 유산균 음료인 ‘세븐’의 브랜드 인지도는 38.2% 늘어났다. ‘세븐’이 출시 1년 만에 매출 1000억원 브랜드로 자리매김하는 데 큰 역할을 했다는 분석이다.
한국야쿠르트는 올해 프로야구 타이틀 스폰서를 통해 약 1034억원의 브랜드 노출 효과를 거뒀다고 9일 밝혔다. 이 회사가 자체 조사한 결과에 따르면 프로야구 타이틀 스폰서 전과 비교해 기업 선호도는 23.8%, 건강 기업으로서의 상기도는 37.5% 상승했다. 특히 스폰서를 하면서 내세운 유산균 음료인 ‘세븐’의 브랜드 인지도는 38.2% 늘어났다. ‘세븐’이 출시 1년 만에 매출 1000억원 브랜드로 자리매김하는 데 큰 역할을 했다는 분석이다.

미디어 리서치 전문기관인 SMS 리서치앤컨설팅에 따르면 한국야쿠르트는 프로야구 타이틀 스폰서 진행을 통해 1034억원의 노출효과를 냈다. 회사 관계자는 “TV중계, TV스포츠뉴스, 프로야구 전문프로그램, 신문, 인터넷 등의 매체에서 노출 빈도, 노출 시간을 돈으로 환산한 결과”라며 “올해는 20~30대 관중들이 70%에 달할 정도로 젊은 팬들이 야구장을 많이 찾아 젊은 고객과 소통하려고 했던 기대에 맞아 떨어졌다”고 말했다.

정길연 한국야쿠르트 마케팅이사는 “대중들에게 사랑받는 프로야구 스폰서를 통해 기업 이미지와 브랜드 이미지를 제고한 것이 ‘세븐’에 대한 관심과 사랑으로 돌아왔다” 며 “앞으로 고객과 소통할 수 있는 스포츠 마케팅을 다양하게 펼쳐 나갈 것”이라고 말했다.

홍성원 기자/hongi@heraldcorp.com

한국야쿠르트는 올해 프로야구 타이틀 스폰서를 통해 약 1034억원의 브랜드 노출 효과를 거뒀다고 9일 밝혔다. 이 회사가 자체 조사한 결과에 따르면 프로야구 타이틀 스폰서 전과 비교해 기업 선호도는 23.8%, 건강 기업으로서의 상기도는 37.5% 상승했다. 특히 스폰서를 하면서 내세운 유산균 음료인 ‘세븐’의 브랜드 인지도는 38.2% 늘어났다. ‘세븐’이 출시 1년 만에 매출 1000억원 브랜드로 자리매김하는 데 큰 역할을 했다는 분석이다.
한국야쿠르트는 올해 프로야구 타이틀 스폰서를 통해 약 1034억원의 브랜드 노출 효과를 거뒀다고 9일 밝혔다. 이 회사가 자체 조사한 결과에 따르면 프로야구 타이틀 스폰서 전과 비교해 기업 선호도는 23.8%, 건강 기업으로서의 상기도는 37.5% 상승했다. 특히 스폰서를 하면서 내세운 유산균 음료인 ‘세븐’의 브랜드 인지도는 38.2% 늘어났다. ‘세븐’이 출시 1년 만에 매출 1000억원 브랜드로 자리매김하는 데 큰 역할을 했다는 분석이다.

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